9 2 微视兵法之纪录片栏目视频（第4页）
对于现在的消费者，他们的注意力已由关注产品功能转移到关注品牌文化价值。999感冒灵凭借其疗效，早已深入人心。要想稳坐国内第一感冒药品牌的交椅，还需要进一步提升品牌在消费者心中的分量。在其他药品仍在宣传功能性的狂轰滥炸之中，999感冒灵反其道而行，将其营销理念转为与消费者的情感交流和人文关怀。以周华健为品牌代言人，核心诉求点就是家人的关爱，以情感取胜。正是这样独特的营销理念才促成了它冠名《爸爸去哪儿》的成功。
7．开拍电影延伸节目品牌
《爸爸去哪儿》电影的开拍，无疑是对该节目的延续和拓展，也是一种成功的营销手段，观众的意犹未尽可以在电影中得到满足，同时，也为下一季《爸爸去哪儿》节目的开播打下了基础。
9。2。3 《流言终结者》：科普节目也能娱乐化
首播日期：2003年1月23日（至2012年8月）
总播出集数：197集
总节目时间：218小时（包括特辑）
总流言个数：833个（证实：194个；有此可能：178个；破解：461个）
总试验次数：约2510次
总爆炸次数：792次
总录制时数：大于6255小时
摧毁汽车数量：146辆
使用胶带长度：30632。4米
节目使用炸药重量：13。5吨
有关鲨鱼的流言数目：23个
【案例回放】
被艾美奖提名的《流言终结者》节目，用科学的方法并融入百分之百的热情，再加上朴实无华而不失精巧的实验，为我们揭示了一个又一个广为流传的谣言和都市传奇背后的真相。这档被誉为“最佳电视科普节目”的《流言终结者》从2003年以来播出的189集里，为我们验证了769条流言（数据只到第九季），它们或是得到了证实（ed）、有此可能（Plausible），或是被彻底揭穿（Busted），当然也有一些还不能肯定。
虽然不是每次实验都能成功，但Jamie、Adam和制作小组始终坚持用科学的方法，进行合理的实验。他们最初的想法就是寓教于乐——把科学和娱乐结合起来。后来《流言》竟大受欢迎。在世界各地，《流言》每周有1000多万观众收看，迅速成为探索频道收视率最高的节目。一般每集会有一个专题，解决2～4个相关的流言。《流言》还有一些主题节目，如和热门电影相关的流言：《加勒比海盗》秀、《大白鲨》秀，以及观众推荐的流言。
节目流行以后，两位主持人甚至在热门的推理情节剧《犯罪现场调查》（CSI：e Iion）中客串表演。
作为一档颇有人气的科普类节目，《流言》的成功有如下原因：
1．印证了科学命题的同时又有相当深厚的群众基础，因为所谓的流言都是大家能接触但是持怀疑态度的东西，传播广泛，有很深的群众基础，非常接地气。
2．形象的设计和设置。主持人特点相当分明，一个是很正式、不苟言笑的传统科学家，另一个负责出洋相，互补且具有戏剧性。（后来虽然增加到6位主持人，但也是分成三组，遵循这种设置理念）
3．科普栏目的实验设计是非常讲究的，可视性非常高，国内的很多栏目生命力短暂就是因为没有可视化，因此能够影像化的要影像化，不能的改变形式也要影像化。
4．悬念设计很有特点。大致分为三个阶段：提出流言，设计实验方式是第一步；第二步一般是失败的试验案例；第三步修改实验，想尽一切办法达到应有的效果。三个步骤平行展开，步骤穿插，再加上小花絮的运用，整个栏目的运作手法是相当成熟的。
5．广告和品牌的植入也相当成熟，早期的所有logo都会打马赛克，确保了栏目的权威性，不滥植入广告使得栏目质量及附加值更高。
6．真人实验是栏目亮点。真实、夸张，从最初的几个人在车库连玩带拍到最后的惊动白宫，极具视觉冲击力的实验设置是关键点。
8．主持人搭配有典型特点，能非常有效地带动观众情绪。
9．流言从网站征集，因为实验要有社会根基，找大家都知道的，更容易形成共鸣。
10．栏目的科技水平虽然不高，但过分的高科技带入反而会使栏目失去真实感，最淳朴的手段更可信。
【品牌效应】
美国总统奥巴马曾于2010年12月8日参与录制《流言》的《阿基米德的死亡光线3。0》节目。奥巴马在白宫中说：“我很高兴欢迎两位流言终结者杰米和亚当来到这里。今天，我终于能够宣布，作为特别嘉宾，我会出现在他们的节目中，尽管我没有终结任何流言……我对此觉得有点遗憾！”
此举是白宫推动科学教育的努力之一。在这集节目中，奥巴马挑战亚当和主持人杰米，督促他们解决一个备受争议的古老谜团：希腊科学家和学者阿基米德是否仅用镜子和反射的太阳光就点燃了入侵的罗马舰队？为了测试这则流言，亚当和杰米动用了前所未有的方式。他们定做了500面镜子，并在一面贴了古铜色的胶带纸；买来一艘救生艇，改装成古罗马的船的样子；由麻省理工学院的人来做500名士兵。但无论他们用“铜”镜，还是现代镜，都无法使船着火，只能让温度升高。最后，流言被终结。
【营销解析】
1．节目板块编排灵活多样
在《流言》中，每一集节目都会关注两个或三个（偶尔会更多）流传已久的流言。而节目通常会选择其中一个需要经过复杂的准备和实验去验证的流言作为该集节目的主轴与核心，同时再搭配一至两个能简单验证、或是较少能够在视觉上形成强烈冲击以及戏剧化效果的流言。例如在《迷你流言大集合》节目的前半段中，需要动用高科技进行验证的流言“人在熟睡时将其手放在温水中会导致人尿床”是重点，而且由于实验必须是在人熟睡且将其手放入温水中5分钟内没有察觉才有效，如此苛刻的实验条件不一定会一帆风顺，因此在节目编排上，此实验就被当作重点部分来介绍。
但是在较长的实验准备和验证的过程中，为了避免观众产生收视疲劳，节目又穿插了验证过程并不是很麻烦但是仍具有一定戏剧性效果的流言“耳垢可以做成蜡烛”进行调节，这样的内容编排使得节目的重点更加突出，同时又让两个悬念相互叠加，因此也更容易吸引观众的眼球。
2．模型道具丰富，成电视传播视听符号