9 2 微视兵法之纪录片栏目视频（第5页）

《流言》中的模型道具也是节目的一大亮点，尤其是以弹道凝胶和碰撞测试假人——Buster最为知名。弹道凝胶是一种胶的混合物，节目组用它来模仿人的肉体。如果动物的尸体在实验中达不到效果，弹道凝胶就派上用场了。节目组人员把用于制作凝胶的粉末混合起来，加入防止起泡沫的物质，接着把混合物放在冰块里使其变冷，然后添加一些防腐剂，最后制作成人形，这样就可以用这些轻微摇晃的假人做实验了。人们可以通过观察假人在面对冲击时的情况来了解真人受到如此打击的反应，包括轮胎、纸牌等，用什么都行。如果需要，《流言终结者》也会毫不犹豫地用榴弹炸凝胶假人。

3．选题视角更加丰富多样

国内的电视科教类节目，特别是和《流言》定位类似的节目，其关注的选题一般都是与日常生活中的衣食住行方面有关，尤其以百姓健康方面的选题为首选，如“无糖食品是否一定不含糖”“添加膨大剂的西瓜对人有危害”“喝茶时要将第一遍茶水倒掉，因为这样可以冲洗掉残留农药”，等等。相比之下，《流言》的选题范围更广，涉猎的领域也更多，它既包含日常生活中的一些流言，如“汽车音响能震破车子”“坐飞机上厕所，坐在马桶上就冲水的话屁股会被吸住”“酒后运动可以解酒”，同时也对更多的科技流言非常感兴趣，如“把一张邮票贴在直升机旋翼上是否会让直升机失去平衡而坠毁”“在圣诞树上喷洒液态氮是否能发生爆炸”……针对流传已久的科技流言进行科学实验，也许可以成为国内科教类节目在选题上创新的增长点。

此外，《流言》还会对电影情节中的若干现象进行科学实验，如：“子弹真的会转弯吗？”“飞翔的帽子能否把雕像的头砍下来？”“能否通过现实中的红外线警报器而不触动警报器？”等等。这些选题大大提高了节目的趣味性、娱乐性以及和观众的互动性。而相比较而言，我国类似的节目在选题视野以及选题的性质定位上还有待进一步提高，过多拘泥于日常生活的柴米油盐只会降低节目的科普性质，而更凸显服务性质，其实是不利于培养和提高公众的科学素养的。

澳大利亚传播学者T。W。Burns认为：科学传播的目标与价值在于使用恰当的方法、媒介、活动、对话，让公众对科学产生意识、兴趣、理解和愉悦的情感反应，能形成自己关于科学问题的判断和观点。《流言》用科学实验的方式来验证生活流言的真伪，既可以让公众意识到科学对于日常生活的重要性，同时又可以在进行科学实验的过程中，让公众见识到一些闻所未闻的科学设备与仪器，领略到科技的无限魅力，唤起公众对科学的兴趣与爱好。特别是通过科学实验的方式破解一个个流言，不仅能够告知公众一个个科学真相，拉近公众与科学知识的距离，更为重要的是，借助于严谨的科学实验，破解与社会热点相关的各种流言，有助于培育公众的科学精神与科学素养，提升公众的科学批判能力。

9。2。4　中国好声音：精品内容+社交化传播

【案例回放】

《中国好声音——The　Voia》，源于荷兰节目The　Voice　of　Holland，由星空传媒旗下灿星制作公司以350万元三季的价格从注册在英国的版权代理公司IP手中购买The　Voice的中国版权后，联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。《好声音》不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立了中国电视音乐节目的新标杆。

【品牌效应】

1．2012年的《好声音》，开启了“精品内容+社交化传播”中国娱乐节目的2。0时代。从第一期1。5%的收视率，到此后的2。77%、3。09%、3。42%……一直持续上涨；微博平台上《好声音》的讨论达到上千万条，全国上下已经掀起一股《好声音》舆论热潮。

2．除了收视率，《好声音》也获得了不错的广告收益，2012年7月13日在浙江卫视开播后不久，15秒的广告报价就从最初预设的15万元暴增至36万元。仅仅一个多月时间，收益已经过亿元。

3．由于第一季的成功，中国好声音第二季的网络播出版权费狂飙百倍，最终被搜狐视频以1亿的天价购得。在全国已经成功合作及举办各类演出及明星演唱会近2000场次，同时为国内各类企业策划“明星广告代言”成功案例数百家。

【营销解析】

1．制播分离背景下的生产线构建

《好声音》由灿星传媒联合浙江卫视制作，在浙江卫视的平台上播出。该节目改变了以往制播分离节目的利润分配模式，变“电视台定利润”为“市场开发利润”。正是这一变化，促使节目生产线随之改变。

1）成熟而规范的生产流水线

为保证《好声音》的质量，浙江卫视和灿星传媒全线介入生产，浙江卫视提供技术支持，灿星传媒负责节目制作，双方共同组成节目制作团队，负责节目的前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、舞美设计等。当然，节目在生产线上的成熟和规范也是“站在巨人肩上”的结果，版权方附赠的《制作宝典》细致到音响调试、灯光色彩、明暗调校、接线方法等都有一套严谨的制作流程，这无疑对节目生产起到了专业的指导作用。

2012年暑期，多档音乐选秀节目混战省级卫视荧屏，《好声音》之所以能脱颖而出，在于其将“好声音”发挥到了极致，这种心无旁骛的执着来自于制作方在节目标准制定上的细致和严苛。以学员选择为例，《好声音》完全没有海选环节，节目从筹备开始，导演组就分成网络组和线下组，赴各地进行“地毯式”搜索，而每一位学员的最终入选，还需要经过总导演、副导演及音乐总监的把关和确认，审核遵循“五分制”，3分是演唱分，2分是故事分，两者相加达到4分，才能顺利入围。这样严苛的选拔标准，保证了每位学员都有相当不错的音乐唱功，无形中也提升了节目整体的音乐水平。不得不提的是，节目对细节的把控，比如，四位天价导师转椅从英国空运而来，巨型LED屏幕的运用，金牌音响总监金少刚、明星级伴奏乐队的加盟，这些都从点滴之处显现了节目对于品质的不懈追求。

2．媒介融合背景下的整合营销策略

伴随着电视娱乐功能和产业属性的凸显，营销的重要性日益突出。从《超级女声》的家喻户晓到几年前《中国达人秀》的大获成功，再到一夜爆红的《好声音》，各种营销方式和手段的运用，可谓让节目锦上添花，尤其是微博营销的广泛运用，推动中国电视告别传统单一的营销模式，进入到借助多方资源，实现多方共赢的整合营销时代。

1）微博营销注重粉丝效应

与之前选秀节目通过电话与短信投票来聚集人气不同的是，以《好声音》为代表的“新”选秀节目把微博作为提高观众影响力的主要渠道。节目尚未播出前，节目组就利用四位导师的号召力邀请一些明星朋友为节目捧场，姚晨、冯小刚、王菲、李玟等多位明星的观后反馈，更为节目收视的节节攀升起到了重要的推波助澜作用。除明星粉丝外，更多普通人在微博上对《好声音》的围观与热议，让节目在短时期内人气指数直线上升。截至2012年8月31日，节目官方认证微博粉丝数量已经超过100万，官方微博量和微博热度都位居歌曲类选秀节目第一位。

2）推介营销打好特色牌

与其他节目在开播前大力推介不同的是，《好声音》在开播的同时陆续在全国十多个城市展开不同形式的推介会，每次推介会还会邀请不同的明星参与助阵。比如北京推介会上导师庾澄庆亲自上阵，郑州推介会则由胡彦斌、黄雅莉两位新生代助阵，天津推介会是胡彦斌联手吉杰亲临现场，与现场观众、歌迷切磋歌艺。除节目推介会外，浙江卫视还联手爱奇艺独家打造了“中国好声音学员推介会”，旨在更大范围地扩大节目的社会影响力，找到更多、更优质的“中国好声音”。

《好声音》充分考虑到了中国观众喜欢故事的收视习惯，在展现“好声音”的同时，更注重了对声音背后故事的挖掘。每期节目中，十组左右的学员在演唱后都会和导师互动，除去个人基本信息之外，就是讲故事的时间，在短时间内如何讲好故事，是节目研究最细的方面。正是通过这种故事营销，观众不仅记住了学员的声音，更深深地记住了每个具体的人，人的形象和价值被放大。

4）话题营销不断制造兴奋点

开播以后，《好声音》一直话题不断，从学员身份造假到导师天价报酬，再到上亿元的广告冠名费，以及“卖凉茶的华少”话题等，不同时间不同阶段，节目组不断地制造具有营销价值的新闻和事件，以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式，让节目一直处于话题讨论的旋涡中心，以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式，对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。

5）广告营销挖掘节目潜在价值

从最初广发英雄帖，到后来广告商络绎不绝，制作方对《好声音》的广告价值有着充分的预期和研判。首先第一步，节目广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万，且已经占满90分钟节目时长中的22分钟广告时间；第二步，围绕《好声音》打造延伸节目带，比如推出《酷我真声音》《舞动好声音》等节目，弥补节目因时间有限而带来的广告损失，提升核心节目的边际价值。

总的来看，《好声音》能迅速爆红，有四点原因：

一是节目形式创新，给人耳目一新的感觉，很容易就吸引受众关注；

二是内容制胜。包括选手的质量、音响的质量、内容形式的设置都很突出；

三是体制的创新。不走常规电视栏目那种付费方式，而是采用分红制。从制作方到电视台，乃至导师，都竭尽全力投入这个栏目，激励效果非常好；

四是传播手段高明。充分利用社会化媒体的传播渠道，包括微博在内，无论炒作、还是新闻点的抓取，都时刻保持了大家对节目的关注。