9 4 微视兵法之病毒视频（第3页）
6．自从《搅得烂吗》视频推出以后，Blendtec的家用搅拌机总销量增长了7倍，是公司成立以来最佳的业绩，《搅得烂吗》系列视频也被营销界喻为“最好的虚拟营销手段”。公司营销部门也从成本中心变成了赢利中心，因为除了带动家用搅拌机的销售大幅上升之外，公司还从视频网站广告、各类商业演讲，以及跟其他厂商合作推广品牌等活动中获得了不少收入，其数目已接近6位数。
【营销解析】
1．好奇心是营销的驱动力
好奇心能使一个人产生一种强大的获取信息的动力，期望去对事实真相一探究竟。在这个《搅得烂吗》的案例中，Blendtec正是借助人们的好奇心，将一个普通的搅拌器化身为一个无所不能的搅拌“金刚”，以低成本的表演方式、出人意料的表演内容，迅速吸引了观众的注意力。观众在会心一笑中也记住了Blendtec搅拌器的强大功能，可以说，Blendtec借助消费者的好奇心，从而使自己的知名度暴涨。Blendtec的《搅得烂吗》系列视频营销浑然天成，与其他案例借由另一件相关的创意来牵扯到自己不同，Blendtec巧妙地应用了自身的功能来宣传自己。其以50美元一则视频的营销投入，创造出惊人的7倍的销售增长，更是堪称营销传奇。
2．增加视频的趣味性、互动、参与度
为了增加视频的趣味性，Blendtec在公司的网站上已专门列了一张表格，向网友征询可以用来搅拌的物品。倘若哪位有好的建议，只需填上并写明原因，留下自己的邮箱，然后提交给Blendtec就可以了，只要觉得合适，他们就会采纳然后制作。以不同的物品吸引不同的人，造成强烈的刺激。
9。4。4 《江南style》为什么能全球爆红？
【案例回放】
《江南style》是韩国音乐人PSY的一首K-Pop单曲。这首歌曲作为PSY第六张录音室专辑《PSY 6甲PART1》的主打歌于2012年7月发布，首次进入韩国国家公认音乐排行榜“Gaon Chart”就登上榜首。2012年12月21日UTC15：50左右，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。
2012年9月，这支音乐录像带还打破吉尼斯世界纪录，成为YouTube历史上最受人“喜欢”的视频。
这个作品在发表之后，通过互联网的快速传播，很快在全世界成为一种流行文化，并引发了大量的二次创作。
【品牌效应】
1．自2012年7月发布到当年12月22日，《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量突破10亿次，创下历史纪录。此前，《江南Style》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录，同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第一名。
2．《江南Style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录：这部视频仅用76天就突破了3亿点击数，打破了由詹妮弗·洛佩兹发表的On the floor139天（排名第二）以及贾斯汀·比伯发行的Baby188天（第三名）保持的历史最快纪录。2012年11月24日，这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀·比伯发行的歌曲Baby保持的8。03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。
3．截至2013年5月1日，这支音乐录像带在YouTube网站的点击量为15。78亿次。
4．跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的韩国歌手朴载相（PSY），昵称“鸟叔”，PSY其貌不扬，小眼睛，有肚腩，是个小胖子。刚进入娱乐圈时，因为长相问题，唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”。他入行11年，走模仿当红艺人路线，推出过6张专辑，虽然大部分是自己作曲、填词、编舞，可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买。这还不止，根据韩国当地媒体报道：这位鸟叔负面新闻不断。他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售，也因为吸毒而进过监狱。
如今，鸟叔凭借《江南Style》，不但成为罕有的登上美国Billboard榜的亚洲歌手，并连续七个星期居于亚军，又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖，成为首位夺此奖的韩国歌手。单就广告而言，朴载相的身价暴涨至8亿韩元，创下韩国新高。
【营销解析】
1．定位精准、接地气
《江南Style》讲的是主人公鸟叔窥探有钱人生活的搞笑故事，在“屌丝文化”盛行的今天，非常符合广大“屌丝”自嘲的心理，从而迅速吸引到更大量“屌丝”围观和参与。有些人指责《江南Style》内容低俗，但正是这种“低俗”的定位，为其赢得了最广泛的消费群体，所谓“高雅”的受众毕竟是少数，更多的消费者还是更乐于选择通俗的、平易近人的娱乐产品，《江南Style》通过精准的定位牢牢抓住了观众的眼球，为其成功打下坚实基础。
2．内容设计独特
极具幽默的穿透力，角色的转换，身份的落差，形成了戏剧性冲突，让MV非常有看点。
江南本是韩国首尔有名的富人区，江南style就是江南豪华的生活方式。韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德，而近几年一些人依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。于是可以看到，PSY在《江南style》歌中的言语动作低俗绝非富人，但是又自称江南style，其实是嘲讽富人装绅士淑女。这种讽刺不管外国人是否看得懂，但讽刺的表现形式却让人觉得幽默搞笑。
PSY有着完美的中年大叔气质，当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时，实际上却达到了令人喷饭的效果。比如在一开始，PSY沉溺于阳光沙滩上，一位美女给他扇着风，直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园，美女也只是他的想象。而后，他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，暴露出PSY卑微的本质，他胆怯地挨着另一个男人。随后，他又继续做出雷人的举动，比如在公共的澡堂里潜水；趾高气扬地搂着两名漂亮女模特却突然吹来了大量垃圾和纸屑；在高速公路立交桥下，与无所事事的退休老人下棋；想要骑马，却只是在大街上装模作样地跳马步舞，或者是在游乐园里玩旋转木马；坐着快艇，鄙视着坐鸭子船的人，然而实际上，真正富人坐的是游艇……在这一切自欺欺人的行为之后，PSY以其特有的，被称作“死猪不怕开水烫”的气质，气势汹汹地说出一句“Oppa江南style”（哥就是江南范儿）。这句歌词反映出了一个典型的韩国屌丝心态，而对于那些爱炫富的人，也是一种**裸的讽刺。
3．显著的USP（产品独特卖点）
如果说《江南Style》有USP（产品独特卖点），那么骑马舞就是它的USP。tertai艺人培训部门总监朴在贤指出他理解中《江南Style》一夜爆红的理由：“如果PSY没跳‘骑马舞’也不会红，这支舞有意思，谁都能跟着跳。当初Wirls大红的Nobody也是这样，总有一个亮点动作，让人简单易学，而且谁都喜欢。”骑马舞的精髓是“穿得正经跳得贱”，这造成了骑马舞极为平民和业余的效果，有一种“发现屌丝的自己”的喜剧感。
4．洗脑式节奏
一样东西，人们接触得越多，认知度就越高。这首歌的**部分，那句简单并且不断重复的“Oppa江南style”就像魔音入脑，让每一位观看过的观众都能够余音绕梁。在音乐里，“重复就是力量”。节奏明快、清晰，能够在很复杂的环境声音里，迅速吸引人们的注意。专业人士分析过神曲的特点，就是简单重复，加上朗朗上口。《江南Style》这首歌曲以3。6秒的周期将五个音节重复4次，整首歌，五个音节的核心节奏重复了100次以上。这个节拍数和慢跑30分钟以后呼吸急促那一瞬间的心脏跳动数几乎一致。听到这个节拍后，人们会不自觉地晃动身体。
5．社交媒体提携，网络中爆发
《江南Style》在韩国发布之初，并没有后来那么火爆，但它被PSY的团队上传到了Youtube，并由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传。
《江南Style》选择在YouTube上进行首发是一个非常聪明的选择，这个全球性的网络营销平台直接将其置身于全世界潜在消费者面前，迅速积攒起第一波人气，为其红遍全球做了有效预热。随后YouTube上的《江南Style》MV视频被转载于各大社交网站及其他视频网站，迅速放大了这一热潮。如今国外的Facebook、Twitter，国内的微博、人人网等网络社交平台，已经成为年轻人工作生活的一部分，名人的推荐和朋友的转发，都在无形之中为《江南Style》做起了低成本高效率的广告，尤其是明星大腕的推荐和参与，对于《江南Style》的走红起到了不可估量的推动作用。
除了YouTube，千万别忽视了Twitter在传播《江南Style》方面的莫大功劳。2012年8月21日，同样是通过YouTube上一曲Ur So Gay名声大噪的“水果姐姐”凯蒂·佩里在Twitter里提到了《江南Style》，此时神曲的点击数达到4300万。8月28日，“美国甜心”布兰妮·斯皮尔斯也在Twitter里感慨：“我太爱这个视频了，太有趣了！正想着是不是得学学这支舞蹈呢，有人能教教我吗？哈哈。”《江南Style》的点击量随即飙升至7900万次。
另外，在这个过程中，诸如Facebook、Twitter等社交网站的网络分享功能，让《江南Style》获得了爆红的基本条件。国内的各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场，但因为大众无法自由登录YouTube这类国际通用网站而遭遇人气瓶颈。
6．宽松的版权态度
《江南Style》选择放弃了MV的版权，任何人都可以制作相关的MV上传网络。于是，无论是明星精英还是无名小卒，只要有想法都可以录一段属于自己的“江南Style”与别人分享，上至联合国秘书长潘基文、下至普通网民，《江南Style》在全球范围内掀起了一场模仿盛宴。虽然损失了不菲的版权费，但全民模仿狂潮为《江南Style》带来了更大的知名度和美誉度。所以，看似放弃了部分利益，其实却获得更多，甚至可以说创造了一种更佳的商业模式。例如，朴载相及其经纪公司在出场费、演出费等其他方面获得的收益，就远远大于放弃的版权费。
产品跟踪服务，真可谓是一箭多雕。