9 4 微视兵法之病毒视频（第1页）
9。4 微视兵法之“病毒”视频
9。4。1 依云《滑轮宝宝》：让生命更年轻
伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一则广告。
【案例回放】
这段《滑轮宝宝》视频共60秒，主角是清一色的外国婴儿。一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”的Hip Hop单曲《说唱者的喜悦》（Rapper's Delight）的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。这段视频一经推出就受到了网友们的热捧，人气一度飙升。这条片子是先由轮滑高手拍摄动作，再通过电脑将婴儿的形象合成。虽然都只是镜头效果，但独具匠心的内容还是吸引了大批观众。广告的利益点简单又清晰：喝Evian纯净水，让生命更年轻。
《信息时报》是这样报道这段视频的：“我们或许能想象包着尿片的婴儿，他们能提前说话、走路，因为许多天才儿童都是这么过来的。但是我们绝对想不到他们居然能穿着滚轴溜冰鞋在街头玩花式轮滑，金鸡独立、空翻、倒立！”
作为法国依云矿泉水厂商的一个创意广告，本片旨在体现依云矿泉水“保持年轻”系列的宗旨，并将成为矿泉水品牌——依云“Live Young”（保持年轻）国际电视与网络视频广告宣传大战的组成部分，在电视上播出推广。
【品牌效应】
1．从2009年7月3日被上传至Youtube网站，该视频五天内就有了超过2900万的总点击量；不到半个月时间，累计被下载800万次；不到半年时间，仅Youtube这一家视频网站的浏览量就达900多万次！
2．2009年，该公司推出了旱冰宝宝广告，其至今仍是官方吉尼斯世界纪录中点击量最多的在线广告，到2013年4月为止已有超过6500万次的点击量。
【营销解析】
1．满足消费者情感需求
近年来依云在很多国家的传播策略都是以强调事实为基础——重新诠释纯天然矿泉水的概念，以及说明依云是如何保护自然资源和环境的。但是消费者期望从品牌那里获得更多情感和梦想的东西。“为了迎合消费者的这种期望，我们推出了这次广告战役。”
作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。而这次，依云公司尝试了制作这支时长60秒的广告片，结尾的广告语“保持年轻”（Live Young），一语点睛道明品牌诉求。
2．品牌传播推广策略
在讲究整合营销传播的时代，单纯依靠网络媒体显然无法有效覆盖到目标消费者。因此，依云可爱旱冰宝宝广告除了主攻网络媒体之外，也选择了在世界上一些传统媒体进行投放，比如英国的GMTV电视台、德国的RTL电视台，以及美国的Access Hollywood和G America节目等。
借助网络传播也是这则广告能够迅速走红的另外一个原因。互联网在信息的二次传播方面能力非常强。当一个人看过这则广告后，只需要轻点鼠标，通过复制和粘贴链接地址的方式就可以传递给其他人。而如果是电视上播出这则广告，那么即使是有人想与他人分享，也只能是口头或文字表述的方式，在传播的速度、广度和效果上都要比网络传播相差很多。
3．创意与倡导精神相吻合
依云所倡导的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。品质健康、天然纯净的依云天然矿泉水将源于阿尔卑斯山的大自然礼物分享给每一位追求高品质生活的人，而坚持每天300多次的水质检测以及无人工接触、化学接触，水源地直接装瓶的生产工艺也是依云对于消费者的责任体现。希望借由依云天然矿泉水激发身体、思维的活跃，带来积极乐观的生活态度，凭借这种乐观精神无论身处何时何地，都能活得年轻。
在这一创意原则的指导下，创意人员开始了一场头脑风暴。最终创意人员发现，由于富含丰富的矿物质，依云矿泉水在法国是可以分配给产房里的婴儿饮用的，而这正是依云区别于其他水饮料品牌的地方。这就是旱冰宝宝广告创意的最初来源，后来依云公司决定采用可爱小宝宝作为广告片的主人公，创意是他们离开了温暖舒适的妇科产房，用滑旱冰方式开始一场环球旅行。
4．音乐的作用
音乐，是这则广告片的另一大特色。制作公司特意邀请了优秀的音乐制作人来制作好听的说唱音乐。在金融危机的大背景下，观众需要乐观的情绪。广告传递的乐观向上的情绪，能激发人们面对金融危机带来的各种危机的勇气，成为一剂良好的情绪解药。
5．口碑形成病毒传播
进行病毒式营销最重要的就是要有口碑传播的素材，可爱旱冰宝宝这段视频虽然在形式上是广告，但它传递的却不单纯是广告信息，而是一群可爱宝宝滑旱冰这样一个事件。由于这一事件非常吸引人，是一个很好的口碑传播素材，所以自然也就成为了众人关注的焦点，具有很强的话题性和传播性。
6．宝宝的元素
运用儿童作为创意表现元素的广告不胜枚举，为什么依云的这则广告会引起轰动呢？奥妙就在于广告中儿童的表现超出了消费者的心理认知，给人意外和惊喜的感觉。他解释说，首先这些穿着纸尿裤的宝宝在形象上就非常惹人喜爱，其次他们滑旱冰的技术如此之好，这就超出了一般人的认知水平，让人觉得非常新鲜。很多人在看过后会讨论是否真有这样滑旱冰的宝宝，以及谈论这则广告是如何拍摄的，原因就在于此。
广告创意中有一个著名的“3B”（Baby、Beauty和Beast）理论，即如果在广告创意中加入儿童、美女或者动物的元素，那么这则广告就具有很强的吸引力。依云可爱旱冰宝宝这则广告之所以受欢迎，运用“3B”理论中的儿童元素就是其中原因之一。
9。4。2 The Epic Split：最优美的汽车广告
在沃尔沃卡车的最新现场测试视频“史诗一字马（The Epic Split）”中，好莱坞动作明星尚格云顿（Jean- Damme）在两辆倒车的沃尔沃FM系列卡车之间表演了他闻名世界的标志性“一字马”动作。只有沃尔沃动态转向系统才能成就的这一令人惊叹的世界顶级特技表演，在让观众瞪大双眼的同时，也让他们记住了沃尔沃这样一个史诗般的杰作。
【案例回放】
沃尔沃卡车尚格云顿一字马广告，于2013年11月播出。
这是一次极其出色的病毒视频营销事件。即便这次事件的炒作主体是与我们大部分人没有什么关系的沃尔沃卡车产品，但这丝毫不妨碍这段视频在社交媒体中疯传。视频中，自称是李小龙粉丝的老牌动作巨星尚格云顿在两辆行驶中的沃尔沃卡车上完成了高难度的“劈腿”动作，全片一气呵成，不采用任何剪辑和特效，令人赞叹不已。
广告主要展现了沃尔沃卡车动态驾驶过程中的稳定性和精确性，台词不多，但尚格云顿在两辆卡车之间的180度一字马，配上背景音乐《only time》，技术、创意和意境都令人惊叹。这个广告被称为史上最优美汽车广告。
【品牌效应】
1．YouTube浏览量超一亿次（该广告从2013年11月13日上传到Youtube，5天内点击量突破两千万）；
2．800万线上分享；