§27善于解决危机问题（第1页）

§27．善于解决危机问题

珠宝大王—郑裕彤

郑裕彤是一名成功的商人，同时也是一名有着自己原则和特点的杰出经营者。在商界众多白手起家的富豪中，有的人靠投机钻营、有的人靠巧取豪夺，郑裕彤却始终走一条步步为营的实干之路。他相信，投机钻营、巧取豪夺可以让你风光一时，一夜之间成为亿万富翁，但这是“无源之水，无本之木”。

【管理方圆】

△一派锐不可当之势

郑裕彤，生于1925年8月26日，现为香港周大福珠宝公司总裁。

1937年，抗日战争爆发。

为了躲避战乱，让儿子有一个相对稳定的环境去学一些本事，以图日后发展，郑裕彤的父亲便将当时尚未年满15岁的儿子叫到面前，苦心嘱托一番，又写了一封信给周至元，让儿子带上去澳门另谋出路。

郑裕彤的表现令周至元十分满意，几年以后，周至元便让郑裕彤作了周家的乘龙快婿，这样，郑裕彤不仅得到了一位贤良的妻子，而且一跃成为金铺老板，从此可以放开手脚，任意发挥自己的才能。

为了谋求更大的发展，郑裕彤来到了香港，采取步步为营的策略，仅一年时间，便初见成效，到1956年，郑裕彤在香港开设的周大福珠宝行已站稳脚跟，周大福的两位老股东周至元和那位周姓族人都认为自己年岁已高，无力再经营下去，打算将股份转让。郑裕彤一方面筹集资金买下那位周姓族人的股份，另一方面极力劝说岳父不要退股。后来周至元答应保留股份，但让郑裕彤负责全权经营。

由于50年代末期香港经济开始大幅增长，以传统方式经营的周大福在运行中明显地表现出机制不能适应发展需求的弊病。郑裕彤遂提出将周大福珠宝行改名为周大福珠宝有限公司，并慷慨地将一部分股份赠送给那些为周大福辛劳多年、忠诚肯干的职工，这样既激发了员工的热情，也增加了他们的责任感和归属感。经过这一番改革，公司当年实现盈利突破500万元，创历史最好水平。生意也越做越火，一派锐不可当之势。

△珠宝大王

郑裕彤永远有一种不甘心于现实的精神。别人知难而退，他却不达目的决不罢休。1972年，为了控制货币风潮，香港严令禁止黄金进口，很多金铺和黄金商人因没有货源而资金闲置。郑裕彤不甘心束手待毙，他通过自己的公司与澳门的特殊关系，千方百计地说服港府，获得了独家从澳门进口黄金的权力，以充足的货源独家占领香港市场。

为了适应长期发展的需要，郑裕彤还在比利时、英国、美国等地开展钻石进口业务，因为南非政局动**不安，如果单纯从南非进口钻石，容易受战争因素影响，给生意造成很大的麻烦。

正是由于具有这样的远见和气魄，郑裕彤成为香港举足轻重的“珠宝大王”。

有人曾问郑裕彤，他当初为什么选择只有女人喜欢的珠宝首饰做生意，并投入了巨大的资金和心血。郑裕彤满怀信心地回答：

“既然女人喜欢珠宝，那么世界上只要有女人，我自然有生意可做，此其一。珠宝光芒四射，女人对它永不生厌，这门生意永远不会被时代淘汰。被淘汰的只有那些过时的东西，此其二。其他生意囤积货品，有过时、霉烂、损毁、跌价的可能，珠宝宝石有可靠的保值作用；时逢乱世，又可变卖生财，有雪中送炭的功能。投资珠宝可以保值，拥有珠宝又可作为富有的象征。除了女人，恐怕大家也都对珠宝感兴趣，何乐而不为呢？此其三。”

一腔热忱与满脑子精明溢于言表。

话虽那样说，可是不安于现状的郑裕彤同样不安于固守珠宝行生意。当他在珠宝业长足发展的同时，他把自己的目光又转向了另一个领域——房地产。

有好的想法就立即付诸行动，一名成功而伟大的商人与一名平庸商人的最大区别就在于是否敢于有新见解，并将自己的认识马上付诸行动。郑裕彤首先买下跑马地建筑面积有3700平方米左右的蓝塘别墅。随后，他又在铜锣湾最繁华的怡和街、百德新街与剑得佐治街之间的“金三角”地带兴建香港大厦，从而为他日后在房地产业的发展打下了坚实的基础。

1965年，由于郑裕彤的珠宝业经营得一帆风顺，为他赚取了巨额利润，这样就出现了许多闲置资金。1966年，中国大陆的“**”风潮波及香港，一时盛传香港也将进行“**”和中共将进入香港的谣言，许多富人争相低价贱卖房屋财产，地价暴跌。

郑裕彤经过一番冷静的分析之后，认为中共进入香港的可能性很小，香港发生“**”则更不可能。香港将继续保持繁荣稳定，风潮一过，地产价格一定会回升。他遂决定趁此机会大量“吃进”。

于是，1968年，他便利用自己的充足资金购买了大批的土地和房产。果不出所料，未过多久，香港又恢复了安定，许多离港的港人又回到了香港，经济呈良好势头发展，房价比动乱期间涨了十余倍，郑裕彤从中获得的利润便可想而知了。

郑裕彤不仅收购一些现有房屋大厦进行炒卖，更致力于开发一些房地产业的处女地，获得更多利润。当然，这需要对市政建设趋势有准确的把握。

70年代初期，香港九龙半岛蓝烟囱的旧址，还是一片荒凉破落不堪的旧码头，这里除了有几间破旧的厂房外，几乎没有什么像样的建筑。然而郑裕彤偏偏看中了这块“破地”，他认为随着香港经济的发展，人们将越来越喜欢远离城市喧嚣的地方。在这里建大厦，集休闲、观光、购物为一体，一定前景无限好。