引论 左眼读财经右眼读术语（第2页）

归根到底，财经新闻报道的目标是要构建市场化经济体系、培育市场要素尤其是资本市场。与此相关的内容当然就可以包罗万象了。当然，这并不是说财经新闻和其他新闻报道就没有区别，相反，它万变不离其宗，在报道所有内容时都必须对经济现象进行财经化处理。

也就是说，它不但要从新的角度，更要从经济角度来写报道，侧重点应当放在观察和分析宏观经济领域发生的变化会对这些经济活动产生哪些影响，包括生产、消费和流通的一切方面。[6]

六是报道理念不断成熟

我国财经新闻报道的样式、理念、操作方式在不断与时俱进。具体地是指，在不断借鉴国外媒体的先进经验，重点是对各种经济现象进行深入、透彻的分析基础上，进一步满足受众的探求欲望。主要表现在对各种题材进行“复调”[7]式处理，对整个事件大到公共经济政策、财政改革热点，小到个别投资者的具体操作细节，进行独家的个性化解读。

由于财经新闻能够系统地关注某个经济事件，并且对经济变迁具有高度敏感，所以它有条件对任何经济现象的来龙去脉、背景及前景，进行多角度、多价值纬度的挖掘。与此同时，这种有内容、有看头的财经新闻，也更能抓住读者眼球，使得它的市场面越来越广。

所以能看到，这种财经新闻的市场意识很强，往往是专门针对普通受众而言的，定位非常精到。有些报道还会通过大幅新闻图片、夸张的漫画、突出的图表等方式，进一步增强视觉冲击力；使得读者在阅读新闻的同时，还能得到一种美好的享受，增强可信度。

七是报道层次的多元化架构

财经新闻从总体上看，既有满足一般读者要求的信息，也有满足投资者要求的信息；既有满足大众读者要求的信息，又有满足精英读者要求的信息；既有普遍性、全局性信息，也有专业性、针对性强的信息；既有一定深度的信息，也有相应广度的信息；既有宏观、理论性强的信息，又有实用、操作性强的信息……它们共同构成一个充满活力的多元化信息体系。

在这其中，财经新闻媒体可以具体地分为以下四大类：

第一类是泛经济类报纸和党报的经济新闻版，如全国性的有《经济日报》、《经济参考报》，《人民日报》社的《市场报》、《国际金融报》等。这些报纸在获取第一手信息和权威信息方面有优势，所报道的内容侧重于宏观和全局，具有一定的前瞻性，但实际操作性就相应欠缺了。

第二类是行业类报纸，以及政府部门和研究机构依托型媒体，如《中国经济时报》、《中国经济导报》、《中华工商时报》、《中国工商报》等。这些媒体主要是为指导经济工作服务的，所以着眼点会放在市场和读者身上，实用性较强。但由于它们具有行业特点，所以观察基点主要是某个特定领域，这既是一种优势，又是一种局限。

第三类是金融、证券、投资领域内的专业性媒体，如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券市场》周刊、《金融时报》、《投资导报》等。它们主要是从证券市场影响、投资价值角度来处理宏观和微观经济新闻，发布的信息十分专业化。

第四类是新财经媒体，如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《国际金融报》等。与传统类经济媒体相比，它们在报纸的整体风格、版面、内容、价格方面有自己独到的思想和定位，不追求面面俱到的读者群，而是会瞄向其中的某个分类，所以针对性更强。有鉴于此，新财经媒体在新闻传播方面的运作也会更加专业化、市场化，尤其是在财经分析和预测方面，更具有国际视野和与国际接轨的处理方式，更擅长说财经故事，更具有批判意识，因而更受读者欢迎。[8]

八是社会干预力度不断增强

改革开放以来尤其是最近10多年来，我国经济取得了长足发展；与此同时，社会矛盾也日益突出。所以，通过财经新闻来关注经济制度变迁，而不是仅仅停留在所报道的经济层面上，就是任何有担当的媒体应有的社会责任。

反过来，这也对财经新闻提出了更高要求，要求从社会和制度角度对政府政策、经济事件进行全方位探讨，激**观点、加强交流，直至进行媒体监督。

所以能看到，财经新闻越来越强调深度报道和调查性报道，以事实说话，揭露问题、放眼未来。而这种手法过去在西方国家比较多见，在我国出现的时间虽然还不长，但发展势头是显而易见的。

财经新闻的发展历程

前面提到，财经新闻脱胎于过去的经济新闻，而经济新闻又可以追溯到之前的经济信息。

从发展历程看，它大致经历了以下三个阶段：

一是经济信息

经济信息是物物交换的产物。前面已经提到，经济信息的概念通俗地说就是一切与经济活动、经济生活有关的信息。从人类发展历史看，可以说自从有了货币交换，就有了经济信息及其传播，有了受众对经济信息的需求、提供和关注。

但毫无疑问，人类早期的经济活动对象、手段、环节和范围都还非常简单，所以这种经济信息的内容和范畴，同样也是相对简单的。

二是经济新闻

经济新闻是商品经济的产物。大约到了16世纪中期，随着资本主义的萌芽和发展，最早在地中海贸易中心威尼斯出现了“手抄本”新闻，这就是经济新闻的萌芽。这种有偿提供各种商业信息和政治形势变化的信息，成了日后经济新闻的雏形。

在我国，最早的经济新闻媒体是1857年10月创刊的《香港船头货价纸》，这也是我国最早的中文报纸。影响最大的，则是1893年在上海创刊的《新闻报》，其中经济类新闻占总篇幅的60%以上，几乎所有版面都会刊登银行等企业的公告和产品广告、商情动态、国际贸易和市场报告与分析。除此以外的一批商业性报刊如《上海新报》、《申报》、《字林沪报》、《商报》、《大众报》等，也都非常重视经济报道，经常关注货币汇兑、股市行情、期货交易以及国内外贸易等内容。

究其原因，一方面是读者爱看这些内容；另一方面也与20世纪20年代我国政治环境险恶，媒体人纷纷借鉴西方新闻运作的那种客观主义、极力倡导新闻商业化理念有关。

新中国成立后，新闻事业被当作一种纯粹的社会意识形态来对待。媒体虽然也重视经济报道，但目的主要是配合党和政府的中心工作，所以对消息来源和新闻事实通常采取“超稳态”[9]处理。直到《人民日报》1956年7月1日改版，才把经济新闻的比重提高到50%，居各类新闻之首。

但不容否认，由于时代的局限性，这种经济新闻多是从“政治”和“社会”角度来进行报道的。1958年“大跃进”[10]开始后，经济新闻报道受到严重扭曲，直到1976年“文革”[11]结束、重新开始以经济建设为中心，经济建设成为最大的政治，经济新闻报道才开始受到真正的重视。

总体来看，我国的经济新闻报道只注重宣传内容、不讲究宣传艺术；有的只是机械地传达“精神”，缺乏理性思维；更有不讲职业道德者，利用小道消息或虚假信息来误导读者。[12]

三是财经新闻

财经新闻是市场经济的产物。我国1978年开始的改革开放以来，经济新闻慢慢蜕变为财经新闻，其间大致经历了这样三个阶段：

首先是恢复了传统的经济新闻，在报道数量和质量方面都发生了根本性转变，报道形式和技巧也有较大的改进和探索。从报道范围看，从最早的农村联产承包责任制开始，到后来围绕经济体制改革、资产重组、国企改革等热点问题层层展开。在这期间的代表性媒体主要有《经济日报》、《经济参考报》、《人民日报》等。

其次是狭义的财经新闻开始萌芽，其主要标志是证券、金融类报纸不断出现。其主要时间段出现在1992年左右。随着当时社会主义初级阶段理论的确立，经济新闻已经明确要求为经济建设服务、为百姓生活和投资理财服务，但报道范围和受众范围依然狭隘。在这期间的代表性媒体主要有《金融时报》、《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》等。

最后是广义的财经新闻时期，其主要标志是各家媒体均纷纷创办财经专版。主要时间段从1998年开始，2000年左右基本完成。1998年时，为了消除亚洲金融风暴的影响，我国开展了一系列宏观经济调控，各行各业纷纷开始关注财经新闻，财经新闻报道因此应运而生。1998年《人民日报》开设财税金融专版，率先刊登股市K线图，这在当时可是破天荒的举措。2001年，我国加入世界贸易组织又带动起了一波对全球经济形势和热点的关注。在这期间的代表性媒体主要有《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《财经》等。

财经新闻的报道重点

财经新闻的报道对象主要有三大块：