引论 左眼读财经右眼读术语（第1页）

引论左眼读财经，右眼读术语

诚如本书前言所述，看懂财经新闻的最关键之处，就是要全面、准确地了解各种经济术语。所以，本书的重点就放在解读各种经济术语上。

而在此之前，首先要提纲挈领地提一提应该如何阅读财经新闻，具体包括：什么是财经新闻？阅读财经新闻究竟要注意哪些方面？怎样读财经新闻才能迅速而准确地了解到自己想要的东西以及作者隐而未发的真实观点？等等，结合我国财经新闻的阶段性特点，帮助读者厘清一些基本概念和脉络。

为什么关注财经新闻

讨论和解读财经新闻，首先应该从财经新闻的概念、特点、作用和发展历史以及中外对比来加以立体考察，这样才能对财经新闻有一个比较全面的了解，不至于盲人摸象。

什么是财经新闻

从概念看，财经新闻是指以构建市场化经济制度为目标、以培育市场要素尤其是资本市场为重点的经济报道。

财经新闻的前身叫经济新闻，但这并不是简单的改名，而是传媒和经济发展到一定阶段的必然结果。

换句话说就是，经济新闻之所以会发展成财经新闻，是因为它所面对的经济活动领域大大扩展了，需要并且也已经对一切经济现象进行了财经化处理。或者说，它是一种新型的经济报道样式，是完全独立的、市场化运作模式的产物。

展开一点地看，经济新闻侧重于产业、行业报道，最常见的就是我们过去常看到的总结经验、揭露问题、宣传人物那一套。因为经济新闻报道的专业性强，离读者的生活太远，所以普通大众并不怎么去关心经济新闻是很自然的。

大约到了2000年左右，正好是新旧世纪交替之际，“财经”的概念开始带着某种时尚、新锐的色彩，带着新世纪的曙光来到我们面前，并逐渐为公众所瞩目。

在这其中，最典型的标志是这样一组媒体群的兴起：1998年创刊的《财经》杂志、2001年1月创刊的《21世纪经济报道》、2001年3月创刊的《新财富》、2001年4月创刊的《经济观察报》，以及以原有主要经济媒体《经济日报》、《经济参考报》、《中国经营报》、《中华工商时报》等为代表的财经媒体群的市场创新变革。[1]

容易看到，正是从这时候开始，这些媒体上纷纷出现了金融证券专版，以及各家地方报纸、电台、电视台和网站纷纷开设的“金融”“财经”专版、专栏、专题节目和财经频道。[2]并且从此之后，报道的比重就越来越大。

在这其中，竞争力最强的财经类报纸主要有《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《国际金融报》等，杂志有《财经》、《新财经》、《商务周刊》等。它们各展所长，形成相互交叉、相互补充的报道网络。例如，《中国经营报》的实用性、《21世纪经济报道》的新闻性、《经济观察报》的深度报道、《国际金融报》的财经分析、《财经》的独特视角、《新财经》的财经故事和分析、《商务周刊》的新闻背后的商业新观念等等，就都非常有特色。

为什么要读财经新闻

看懂财经新闻并不是某个人或组织的硬性规定，而是读者发乎内心的一种强烈愿望。为什么？除了诸如“关心国家大事”之类的高调外，更实在的理由是每个人都有“利己”之需，并且这是人类追求的永恒需求。

换句话说就是，世界上的每个人都既是自然人，又是经济人，每个人最关心的是自己个人、家庭和家族的利益。这也符合人类社会发展的客观要求。因为只有每个人都最大限度地增强自身利益，才能推动经济和社会的向前发展。这就是主观上的“我为人人”，客观上的“人人为我”。正如西方古典经济学鼻祖亚当·斯密所说：“我们每天所需的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒师或烙面师的恩惠，而是出于他们自利的打算。”[3]

明白了这一点就知道，读者阅读财经新闻的根本动力在于个人利益。不能说这种人是百分之百，至少也是绝大多数。关于这一点，从读者关注财经新闻的内容上大致可以看出来。

调查表明，读者最关心的财经新闻内容主要有三方面，从高到低分别为：个人理财的实用资讯、财经类知识、商务和经营类资讯；并且，这种层次递退关系很明显。其中，有41。9%人明确表示，阅读财经新闻的目的就是为了获得“个人理财的专家建议”。

如果接下来问，这些人读了财经新闻后在哪些方面达到了这种目的呢？按照人数比率高低，收益最大的体现在这样三方面：“帮助个人理财”、“了解消费品和服务信息”、“了解企业市场动态”。[4]

换个角度看，财经新闻要想更好地满足读者需求，最主要地就是要抓住一个“利”字：想读者所想，急读者所急；从读者最关心的利益角度，来全面报道宏观经济、深入剖析微观经济，及时、正确地引导读者。

财经新闻有哪些特点

财经新闻报道的范围，可以分为狭义和广义两种。从狭义看，主要是指对财税、金融、贸易、证券、市场及其行情所作的报道；从广义看，除此以外还包括工业、农业、交通、基础设施建设等方面的内容。

从中容易看出，财经新闻的实质依然是经济新闻，只不过是在市场经济体制下具有更多新特点的经济新闻而已。[5]

从涵盖范围看，财经新闻必然要涉及到经济活动、经济现象和经济决策。相对而言，过去的经济新闻则比较侧重于对传统经济活动领域如工业、农业、商业等的行业报道。并且，经济新闻通常是站在政府和管理层角度，来反映经济建设的成就、问题、经验和教训，报道视野相对狭窄；相反，财经新闻因为一开始就着眼于市场经济，所以它对市场和经济的发展与变迁会有更多关注，更侧重于对新闻事件的深入剖析和趋势判断，以便更好地为读者和观众服务。在这其中，尤其会侧重于货币、股票、期货等资产性报道，并且必然会涉及到这些领域的发展动态、政策和现象，并进一步牵涉到生产、分配、交换和消费等各大环节。

归纳起来，财经新闻的特点主要有以下几方面：

一是某个财经新闻虽然是发生在特定地区的，却需要从全国乃至全球角度来解读

归根到底，经济无国界，每个企业、每种产品都可以同时面对国内外市场，销往全球各国。所以，在当今经济发展全球一体化的背景下，财经新闻的这种全球性视角非常必要。只有这样，才能更好地把握未来经济发展趋势，给读者提供全方位的有效信息支持。

二是财经新闻涉及到众多专业知识，而这并不一定是读者、观众、听众了解和掌握的

这就要求财经新闻要尽可能地对这些概念加以阐释，兼具专业性和可读性。可是这样做又很不现实，因为受版面、节目时长限制，并且媒体面对的受众数量庞大，知识面等等不一，不可能面面俱到。所以，它只能针对中等受众来进行报道，这样就会把相当一部分受众排除在外；换句话说就是，有相当一部分受众是注定看不懂财经新闻的，这不是财经新闻本身能解决的问题。

三是财经新闻中经常会出现各种数据、图表和曲线图

如果受众不掌握这方面的相关知识，而新闻中又只是对这些方面进行抽象概括和理性分析，受众就会感到味同嚼蜡，不再关心这种新闻甚至产生厌恶情绪。尤其是其中相当一部分是“外行”读者，他们对这样的新闻会感到两眼一抹黑；望文生义，就很容易误导投资决策和判断。

四是财经新闻博大精深

财经新闻中的每一个概念，都可能会衍生出许多概念和专著来，甚至就连这样也还解释不清。对于普通受众来说，既不需要如此高深的专门学问，更不可能有这么多时间去研读这样的专门著作。所以，他们迫切希望能有一本像本书这样的大众通俗读物，读这一本书就能基本了解相关经济术语，既通俗易懂，又实用、够用。

五是报道领域不断丰富

与传统的经济新闻相比，财经新闻的触角几乎可以伸及任何一个社会领域，大凡宏观经济政策、经济法规、财政预算和收支、财税制度、价格、保险、会计、审计、农工商贸易、劳动工资福利、信用、金融、货币、基金、债券、统计、基本建设、国际分工合作、国有资产管理、企业并购、租赁、期货、社会保障、入学就业、政府采购、电子商务、人才与劳动力、贫困的消除等等，都可以看作是经济活动或具有经济属性。可想而知，财经新闻的内容可以有多么广泛而丰富了。