│第一章│ chapter 001 短兵相接 互联网霸主之争 春节红包大战（第1页）
│第一章│chapter001短兵相接：互联网霸主之争春节红包大战
都说“谈钱伤感情”，因为俗气；可谈感情吧，又伤钱。钱的纷争，自古就没有停过，哪怕再讨厌钱的人，兜里也得揣着几张。
马云和马化腾如今打得不亦乐乎，什么移动支付入口之争、业界标准之争、话语权之争等纷争不断。引起这些纷争的就是钱。为什么要抢移动支付入口？因为移动支付入口能赚钱，在赚钱的同时，还能顺便推动社会的发展。这是一个优秀商人的正业。淘宝、QQ、支付宝、微信等等，都是如此。不同的渠道，赚不同的钱而已。
这一架，马云和马化腾准备怎么干，我们且耐心往下看。
微信抢红包是马年春节的一大热门活动。从除夕到初八，微信红包圈走了800万用户，有人夸张地说微信“红包”在一夜之间干完了支付宝10年干的事情。
2014年1月26日，腾讯财付通在微信上推出公众号“新年红包”，用户关注该公众号后，可以在微信中发送或领取红包。
微信红包的操作并不复杂，关注“新年红包”公众号后，微信用户可以两种形式发放红包：一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；另一种则是普通的等额红包。抢到的红包还可以提现到用户绑定的银行卡上。
微信红包一经推出，就活跃在各个微信群中，并在除夕当夜引发火爆场面。
财付通官方提供给《时代周报》的数据显示：从除夕到初八，超过800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4—5个红包。红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间1分钟有2。5万个红包被领取，平均每个红包的价值在10元以内。
随着微信红包的火热，马年春节期间便有消息称：“微信绑卡用户破亿，一个‘红包’就超过支付宝10年干的事。”更有人形容微信红包为“携载核弹的B-52”“像黑死病席卷欧洲那般”。
其实，支付宝早在2014年1月23日小年夜就推出了“发红包”和“讨彩头”功能，但却没能引发外界广泛关注，之后完全被微信红包的光芒所掩盖。其原因在于微信红包是基于强社交关系，更利于人群间的扩散。
众所周知，红包此前是阿里巴巴才能“玩转”的东西，每年“双十一”活动中，阿里都会推出抢红包、送红包、转移红包和红包分裂等活动。
稍感落寞的马云甚至将腾讯此举形容为“偷袭珍珠港”，虽然在短期获得了一定效果，但春节很快就会过去，让市场长期健康受益才最为重要。此外，马云还暗示一些写“黑材料”的人对支付宝展开公关战。春节红包融合了支付属性与社交属性，马云自然也不愿意错过。
离羊年春节还有几天，红包大战却已经打响，掀起第一波抢红包浪潮的是支付宝钱包。
2015年2月11日上午10点，支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝就能看到“打地鼠”游戏，带着“快来嘛”“戳我呀”字样的地鼠在屏幕上“闪躲着”，击中即可获得红包。不少网友表示自己整个办公室的人都在9点59分停下手中的工作，等候游戏开始。从2月11日到2月19日，支付宝和品牌商户计划派发6亿元的红包，其中现金超过1。56亿元，购物消费红包约为4。3亿元。
2015年2月11日晚上，QQ红包的大战也打响了。据介绍，QQ计划在春节期间派发总价值30亿元的红包，发放时间从小年夜持续到除夕。QQ红包分为明星红包和企业红包，每个明星有1小时的时间，前半小时用户要给明星点赞，后半小时抢红包。在除夕，QQ联合企业一齐给所有用户发福利。每个账号可以在整点抢一次企业红包，机会不可累积。
虽然微信并非红包的首推者，但凭借2014年春节期间带动起的“红包风”，它后来者居上。2015年2月11日9点，微信春节红包活动正式启动，用户通过微信摇一摇的方式可以抢到总数量为2500万个的现金红包。据了解，在春节期间微信联合各类商家推出的春节“摇红包”活动，计划送出总金额超过5亿元的现金红包（单个红包最多为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。
值得一提的是，微信还联合春晚邀请品牌商家给全国人民发放红包，主持人引导全国人民使用微信摇一摇，进入春晚互动页面，抢到品牌专属红包，品牌信息也会通过水印LOGO和拜年信息被二次曝光。
除夕当晚10时30分，微信“摇一摇”抢红包迎来最为紧张的时刻：微信后台运营团队成员目不转睛地盯着电脑屏幕，他们一边看着春晚实况，一边监控后台数据。央视春晚送红包互动中，微信摇一摇总次数72亿次；峰值8。1亿次分钟，送出微信红包1。2亿个。
微信和支付宝官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10。1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6。37亿个，抢红包人数为1。54亿；支付宝红包收发总量达2。4亿个，总金额达到40亿元。
大年初一0点19分，阿里巴巴掌门人马云发出了支付宝中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，99。9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。
腾讯、阿里两个土豪抢着给大家送红包，不明真相的群众还以为土豪们在做慈善呢。其实，这就是一场“我的地盘我做主”的保卫战。交战的背后，其实是双方对各自支付平台的保卫。移动互联网时代，电子钱包不仅是支付工具，还是重要的流量入口，占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的通行证。所以，这是一场谁都输不起的战争。