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叙事是人类特有的情感共鸣

我们都知道，传统经济学的研究范式里，有两个基本的假设：理性人假设和完全信息假设。经济学家从这两个假设出发，用量化分析的方式，把许多易感知、易追踪、易整理的定量指标作为经济研究的重要参数。

但是，在当下高度联通的“地球村”中，通过新闻媒体、社交网络和口口相传中传播的流行叙事，无论是关于经济信心或者恐慌、房地产繁荣或者萧条，还是关于网红、比特币，也无论传播的是真相还是谣言，都在影响人们的认知和决策，乃至改变整个经济和社会的走向。如果经济学家对此视而不见，固守理性行为人和完全信息假设，就无法对经济和社会的发展做出准确的判断和解读。

好在，耶鲁大学斯特灵经济学教授罗伯特·席勒（RobertJ。Shiller），开创了叙事经济学（narrativeeics），揭示集体情绪、叙事对经济的影响，研究叙述与经济之间的因果关系和数据相关性。在他的著作《叙事经济学》（NarrativeEics）中，使用大量的历史案例和数据，来分析研究那些影响经济行为的流行事件背后的叙事原因，以及管理者如何正确讲述企业正在做的事。

因为对叙事经济学的开创性意义，罗伯特·席勒获得了2013年诺贝尔经济学奖。

人的行为会受到叙事的影响，这是叙事经济学的基础。

大脑不喜欢平铺直叙的信息，而青睐跌宕起伏的故事。故事之所以扣人心弦，正在于读者心系角色的命运，被按下了情感和共鸣开关。

故事的外延很广，也可能是一首歌、一则笑话、一个理论、一条注解或一项计划，可以轻松地在日常谈话中得到传播。

亚里士多德说：“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。”便于记忆，唤起情绪，引起冲动进而影响行为——故事是最有效的说服方式之一。

古希腊哲学家柏拉图就很看重叙事，他借助虚构的苏格拉底的对话写下了自己的哲学，也正是如此，这一作品才能流传至今。

20世纪初，来自各个学科的学者都开始认为叙事——看似只具备娱乐价值的故事——是人类思维和动机的核心所在。例如，存在主义的哲学家让-保罗·萨特（Jean-PaulSartre）在1938年写道：“人总是在讲述故事，他的生活被自己的故事和他人的故事包围，他通过这些故事看到了发生在自己身上的一切；他尝试着像讲述故事一样过自己的一生。”

研究世界各地不同语言的人类学家观察到了一类“普遍行为”（就算不是在每个人身上看到，也会在每个人类社会中看到），人类学家唐纳德·布朗（DonaldE。Brown）将其总结为：人们会使用叙事解释事物的由来，也会使用叙事讲述故事。

由此可见，叙事可以左右人的情绪和判断力。这正是罗伯特·席勒研究的重点。他说叙事经济贯穿生活中的方方面面，“有些故事可以像病毒一样传播，这些故事就是‘叙事’，对人们的经济活动有巨大影响”。

我们一次次在生活中见证这种力量：奇闻逸事经久不衰；一个足够好的故事会引发关注，进而形成IP（能够带来流量聚焦的版权）。一个典型的叙事案例便是名人故事：白手起家的企业家故事我们听过一轮又一轮；版本众多的民间美食传奇也总是与某位皇帝微服私访或逃难联系在一起。这些故事既简单易理解，又涉及身份认同，也方便读者代入和作为谈资口口相传。

病毒般传播的叙事是一个结果，也是激发群体情绪、推动市场行情的原始动力，两者循环演进、互为因果。

总体而言，一个个叙事构成社会在特定历史时期重要的公共信念，而信念一旦形成，就将潜移默化甚至直接影响每个人的经济行为。因此，叙事传播成为一个非常重要的经济变化机制和关键预测变量。