§1 互联网怎么颠覆了传统行业（第1页）

§1。“互联网+”怎么颠覆了传统行业

“互联网+”将打破企业霸权

在此前的传统经济时代，企业对于市场的垄断往往是有形的和无形的。

在传统经营的时代中，大多数企业搞的是规模经济，这是基于市场需求的相对单调以及降低成本、提高效率的要求而形成的。因为这时的人类社会首要实现的目标是物质充裕，这实际上在无形中就形成了一个卖方市场。因为消费者不得不在既定的产品中做出选择，在付出更低的代价之后，在一定程度上总要牺牲个性化的需要。从这个意义上来说，工业化时代的供需市场上，核心永远是企业和它所生产的产品，消费者在很大程度上只能被动地在现有的规格、款式中挑选批量复制生产出来的产品。

随着“互联网+”时代的到来，消费者重新夺回在供需市场中的话语权和主导权。

有一种说法是，在“互联网+”的时代中，商业世界的权力真正开始向消费者倾斜了。例如，工业时代那种以生产厂商为中心的B2C模式，也就是“我生产什么，你消费什么”的模式——因为我的产品经济、实惠，正逐步被以消费者为中心的C2B模式所取代，也就是“我需要什么，你生产什么”。

这种倾斜的产生有几方面的原因，一方面在互联的世界里，生产者与消费者之间的鸿沟被以前所未有的方式打破了，为消费者提供产品的可以是整个互联网络而非少数企业；另一方面，数字化时代的技术进步使得企业响应消费者的个性化需求成为可能。

此外，基于互联网所形成的社会网络中，产生了个性化聚集的现象。共同兴趣、喜好的人群更容易在这个空间广阔的互动平台中找到自己的同类。这样一来，本来极度分散的社会大众越来越趋于形成不同的小众群体。年轻的一代越来越摒弃那种大众化的产品，而追求那些反映个性和个人诉求的产品以及服务。

就生产企业而言，由于生产智能化和工业互联网的发达，新的技术手段使其产品组合丰富的经济性得到了提高，生产环节与终端消费环节越来越紧密联结在一起，这些都使得消费需求导向而不是生产能力、成本导向占据未来市场的决定地位。

“互联网+”，改变传统行业的基因

正如我们一再强调的，传统行业的背后是人们的需求。“互联网+”颠覆了传统行业，乃至有一些传统行业要消失，但它颠覆的是传统行业的运作模式，而不可能颠覆人们的衣食住行、社交、生产等等基本需求。它是要用全新的方式来满足这些需求。

比如说，“互联网+”时代的现代农业是什么情形？人们可以一边享受着农产品大量增长带来的优裕生活，另一边惊奇地发现，千百年来人类的劳作身影已在农田里消失了，甚至传统农民这个职业也不存在了——你和身边的一位白领都在手机上玩开心农场，不同的是，你玩的是游戏，而他玩的却是真正的农场，弹指之间，播种、灌溉和收割就可轻松完成。

农业灌溉用水利用率不高的情况，在全球很多国家和地区存在。未来的物联网智慧灌溉能够通过传感器探测土壤中水分含量，根据不同作物的根系对水的吸收速度和需求量的不同，控制灌溉系统进行有效运作，从而达到自动节水、节能的目标，还能增加产量。

“超级农作物（CropX）”是一家来自美国硅谷的创业公司，他们研发的传感器可以探测土壤状态，并用软件向农民们发送数据，建立“土壤物联网”。他们的产品可以收集地形信息、土壤结构和含水量，以决定土壤对水的需求是多少。“超级农作物”公司用移动应用客户端把云计算结果发送给农民，如灌溉地图和土壤水分状况等信息，农民也可以通过更改相应参数来计算不同区域土壤所需的灌溉量，做到滴水归田。

由上面这个例子，我们自然而然地会联想到，物联网可以嫁接到许多生产行业中去，传感器要火了！是的，从网络结构上划分，物联网可分为感知层、网络层和应用层。感知层位于物联网三层结构中的最底层，是物联网的数据和物理实体基础。没有感知就没有物联数据的采集，也没有网络上物体的特征数据，感知是物联网的先行技术，也是物联网应用的核心。

物联网作为“互联网+”的底层技术，成为中国政府政策扶持的重点。工信部、发改委等多个部门设有物联网专项基金，相关部委推出了一批示范项目。中国国内的传感器市场也呈现出了快速增长趋势，2009年到2013年，传感器市场年均增长速度超过20%，2014年市场规模达到860亿元，2015年市场规模被预计或达到1100亿元以上。

物联网在国际上也是各家抢占的高地。美国已将物联网上升为国家创新战略的重点之一，欧盟制定了促进物联网发展的十四点行动计划，日本的U-Japan计划将物联网作为四项重点战略领域之一，韩国的IT839战略将物联网作为三大基础建设重点之一。

目前，互联网巨头纷纷收购相关物联网技术公司，如Google收购收购Dropcam，三星收购SmartThings，Facebook收购Oculus，赛普拉斯收购Spansion，高通收购CSR等，一系列与物联网应用相关的并购案，从IT、设备商延伸到了半导体和电子元器件等领域。分析人士指出，与物联网相关的收购案例集中爆发，反映出企业对物联网未来发展的普遍看好。

那些被“互联网+”颠覆的传统行业

曾经流行这样的说法：

邮政行业不努力，顺丰就替他努力；

银行不努力，支付宝就替他努力；

通讯行业不努力，微信就替他努力；

出租车行业不努力，滴滴快车就替他努力。

……

“互联网+”时代仿佛是一个可以颠覆任何传统行业的时代。

正如上文所说，传统行业的背后是人们的需求，而“互联网+”是“基于互联网来满足人们的种种生产、生活需求”。那么我们就可以说，“互联网+”并不单单是“加”上传统行业，带传统行业且行且远，其实还意味着“革”传统行业的“命”。

为什么？因为“互联网+”意味着满足人们种种需求的方式将会发生革命性变革，传统行业和经营模式在它的面前越来越显得无力。从根本上来说，传统行业是以旧的技术条件来满足人们的需求，但是如前所说，互联网新技术革命意味着用新的技术手段来满足人们的需求。因应新的技术的出现，必然会出现新的行业来替代传统方式。

如果我们说“互联网+”绝不能等同于“传统行业+互联网”，而是要革传统行业的命，我们就不得不回顾那些已经或即将被互联网所颠覆的传统行业，这有助于我们更深刻领会正在来临的“互联网+”大时代。

（1）零售业

互联网时代的到来先是带来了零售商品疯狂打折，为什么？销售成本低了、价格透明了、口碑公开了、信息多元了、买卖双方的信息更加对称了。

传统零售业对于消费者来说，最大的弊端在于信息的不对称性。在美国人威廉·庞德斯通的《无价》一书中揭示了这样的事实：心理实验表明外行人员对于某个行业的产品定价心里是根本没有底的，商家只需要抛出锚定价格，消费者就会被乖乖地牵着鼻子走。所以在讨价还价的传统零售业中，总是“买的不如卖的精”。