§4赞助公益事业的主要形式和技巧（第1页）

§4．赞助公益事业的主要形式和技巧

管理之要：雄才大略之人，必具有此种远见，看到为社会公益事业作贡献，而给公司带来的巨大效益。

公司向公众提供物资或金钱的帮助，是公司赞助公益事业的常用技术之一。它可以体现公司的社会责任感，争取公众的认同与支持，有利于树立良好的公司形象。对于公司来说，这也是一种较好的促销手段。提供社会赞助可以采取多种形式，主要包括：

——赞助体育活动，这是最常见的形式，具体包括承担运动队经费、赞助比赛等；

——赞助文化艺术活动，如赞助文艺团体、文艺演出、节目制作等，这也是常用的、效果明显的赞助形式；

——赞助教育事业，这是有利于公司长远发展的形式，如向学校提供部分经费或设立奖学金、奖教基金，赠送图书、教学仪器，出资修建教学设施等；

——赞助出版物的制作；

——赞助展览等专题活动；

——赞助社会慈善和福利、环保等；

——赞助学术研究活动；

——赞助救灾和其他社会活动。

提供社会赞助应本着双方受益的原则，结合公关活动来进行，并要注重信息传播，恰当选择赞助对象，使赞助活动有利于提高公司的知名度和美誉度，争取较好的社会效果。

提供社会赞助要讲究一定的技巧，如：

——成立赞助委员会、集体决策，既可以避免个人决策的片面性，也有利于抵制不合理的征募者；

——集中多个分公司的财力建立一笔慈善基金，并将其投入公司总部所在地的公益福利事业中；

——投入某团体一笔资金，建立新的基金会；

——集体捐助某一敏感事物，也会收到意想不到的效果；

——赞助儿童教育事业，为组织的长远发展奠定基础；

——公司最好集体捐助。

总之，公司支持公益事业，不仅仅是一种付出，同时也能得到回报。赞助公益事业，是公司树立良好形象的好时机。