附录一华与华首届500万品牌管理大赛现场回顾（第1页）

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附录一华与华首届500万品牌管理大赛现场回顾

华与华颁出500万奖金，奖励持续合作5年以上的品牌案例

2022年第一届“华与华500万品牌5年管理大奖赛”，于7月8日下午1点在华与华知胜厅正式开赛。

西贝项目组代表黄慧婷、莆田餐厅项目组代表于戈、奇安信项目组代表杨传涛和厨邦项目组代表周庆一，相继登台竞演，最终决出了第八届华与华百万创意大奖赛一、二、三名。

▲西贝项目负责人黄慧婷演讲

▲莆田餐厅项目负责人于戈演讲

▲奇安信项目负责人杨传涛演讲

▲厨邦项目负责人周庆一演讲

第一名：厨邦项目组，奖金500万元

▲厨邦项目组获得第一名

华杉点评获奖理由：

首先，这是品牌5年管理大奖赛，但是厨邦已经不间断地和华与华合作了12年。这点我非常感谢厨邦的张总和李总，对我们不离不弃，从没有动摇过。厨邦持续合作12年，晒足4300天，勿忘勿助，滴水穿石，这是决策的典范，更是坚持的典范。

其次，厨邦这个项目我们真的是一个产品一个产品做出来的。从超级符号到广告创意，从围棋模型到产品整理，从营销日历到品牌文化，打造出50亿厨邦绿格子食品王国，厨邦项目组交出了完整的答卷。

第二名：奇安信项目组，奖金150万元

▲奇安信项目组获得第二名

华杉点评获奖理由：

奇安信案例，首先是一个战略案例。过去20年，华与华影响力很大的战略案例有两个，一个是小葵花儿童药战略，另一个就是奇安信网络安全战略。

从2012年开始，华与华和奇安信团队合作至今，华与华为奇安信提供品牌管理、营销传播咨询服务，以及企业发展战略的咨询建议。华与华常讲的战略重心、决胜点和关键动作，在这个案例里体现非常突出。

其次，在这个案例演讲的过程中，大家也能很好地看到华与华价值之轮模型和五个市场模型的具体应用。B2B企业的产品和业务是一个复杂体系，加上网络安全又有很高的专业性和技术性，受众理解门槛高。华与华的奇安信项目组就是通过词语和符号的技术，在每个传播点上不断地降低传播成本，让大家更好地理解了网络安全、理解了奇安信。

并列第三名：西贝项目组、莆田餐厅项目组，奖金各112。5万元

▲西贝项目组、莆田餐厅项目组获得并列第三名

华杉点评获奖理由：

原本我们说的是第三名奖金100万元，第四名奖金25万元。刚刚我们临时决定取消第四名，并且把第三名奖金提高到112。5万元，恭喜西贝项目组和莆田餐厅项目组并列获得第三名。

西贝和华与华持续合作了9年，华与华基于品牌五年计划，助力西贝完成了超级符号、持续改善、营销日历和品牌公民等持续9年的品牌管理工作。

莆田餐厅是华与华从事业理论、产品科学、品牌文化到营销日历都整合到位的非常完整的品牌管理代表案例。可以说，华与华的核心能力，是创造长期价值的能力和长期创造价值的能力。恭喜西贝项目组和莆田餐厅项目组！

华与华20周年生日蛋糕，金色的折耳根盘绕在红色的蛋糕上，代表贵州的华与华兄弟红红火火。

▲华与华20周年庆

首届华与华500万品牌5年管理大奖赛直播数据：

累计观看人数：47。5万

累计点赞：20。2万

累计评论：1。05万次

累计分享：5470次

视频号平均观看时长：44分14秒

▲华与华500万品牌5年管理大奖赛直播数据

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