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管理智慧：“马大侠”vs“很粉很年轻”的领导者独孤九剑，料定先机

性格不同，处事方式自然也就很不同。同样是大企业的管理者，马云和马化腾就走了两条截然不同的路。比如风风火火的马云就喜欢“独孤九剑，剑走偏锋”的新路子，用强大的剑术定住企业的军心；低调隐身的马化腾，则在“图样图森破”和“西装粉领带”的伪装之下，悄然地展开自己的宏图大略。

两个人的个性都是非常鲜明的，都喜欢走自己的路，并且管自己的人。以对职业经理人的看法为例，马云和马化腾的观点就截然不同。

马云曾经非常明确地表明了他的态度：“我反对职业经理人，在我们公司，只要是职业经理人，我一个不留。我已经证明了，职业经理人很难训练，需要有领导职业经理人的素质，但绝对不能让职业经理人管你们公司，那是不可能的。”

而马化腾则考虑到，自己一点点地学习可能赶不上时代的进步步伐，因此凡是自己不会的，就想办法找副手，公司里面没有，就想办法去外面挖。如今，马化腾将腾讯的市场、销售以及具体业务线的工作都交了出去，自己专心做战略研究和产品体验，实行双打管理。

从现状来看，马化腾的后劲非常大，马云不得不加以提防。台风过境之前往往是出人意料的风平浪静。

任何一个企业家创办企业，一定有自己的初衷。不同的出发点、不同的个性、不同的条件……这些因素必然决定了每一家公司的经营管理各有特色。

马云亦不例外。他有着独特的企业家情怀，在创立阿里巴巴的时候曾经说过：“世界不需要再多一家互联网公司，世界不需要再多一家像阿里巴巴一样会挣钱的公司，世界需要的是一家更加开放、更加懂得分享、更加有责任感的企业。社会需要一家社会型的企业，来自于社会，服务于社会，对未来社会充满责任担当。世界需要的是一种精神，一种文化，一种信念，一种梦想。”对于这样一种企业的打造，马云的方式就是——独孤九剑，出手无招，经营管理自有一套。

独孤九剑是金庸小说中风清扬的招式。马云自诩为风清扬，因为他就喜欢这种“行云流水，任意所至”的调调。“独孤九剑”讲究“不拘泥于招数，随机应变”，即“剑招是死的，人是活的，活用剑招的最高境界是从有招到无招”。马云将风清扬对武学的认识拓展到了企业的经营管理上来：一个人不可不学，更不可被学来的东西束缚；将言论奉为教条，这种言论就成为最大的束缚；每家企业都应该有自己的活法，不应该为他人的做法所牵绊。因此马云的每一次出手都显得非常大胆，因而有了“招无常形，大胆求新”的特点。

虽然，阿里巴巴并购雅虎的结果是不理想的，但这其中的很多思路仍旧可圈可点。在阿里巴巴成功收购雅虎中国三个月后，雅虎中国首页正式改版：昔日眼花缭乱的首页被简洁的页面替代。对于雅虎中国的将来，马云有着自己的盘算：做中国搜索市场上的第一。在并购之前，包括雅虎中国、3721、一搜等“雅虎系”搜索引擎在国内搜索引擎中排名第二。但如果把这三个搜索引擎各自独立开来，则力量都非常弱，品牌知名度和美誉度也不高，无法和百度、Google抗衡。当很多用户已经习惯于使用百度、Google之后，怎样把他们拉过来成为雅虎中国的用户，成为阿里巴巴要迈过的一道坎儿。

马云选择了娱乐营销，娱乐营销也算是马云的创新了。马云说，如果自己没有看过《天下无贼》，阿里巴巴不会有这么大的改变；在看过《天下无贼》后，他才明白娱乐代表未来。马云甚至表示雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底大众化。2005年11月21日，雅虎中国以8000万元人民币夺得央视《新闻联播》后5秒广告标版；之后又在2005年12月1日，成为华语音乐榜中榜的首席赞助商；2006年1月4日，花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”主题各自创作一部时长2—3分钟的网络电影短片，以展现雅虎搜索的新形象；随后又联手湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”。短短一个半月时间，马云就“烧”掉了超过1。1亿元人民币。

娱乐营销让马云尝到了甜头，在娱乐时代下，马云又推出了娱乐宝。娱乐宝的宣传广告是：让每一个人都能当“电影投资人”。这便是马云的风格，没有人这么做过，所以每次马云做出一个新的举动，就会引来人们的关注。这次也不例外，娱乐宝的广告就引起了很多人的兴趣，人们纷纷将目光聚焦阿里，看看这个“娱乐宝”，马云到底想怎么玩。

在创业的道路上，马云一直毫不动摇地坚持自己的理想。如果要对这个角色进行定位描绘的话，马云绝对是阿里商业帝国的守望者：纵使最困难的阶段，他也微笑面对，越战越勇。

在阿里十周年的讲话中，马云提到：“从18个人到今天17000个员工，我们将永远坚持员工第二（客户是第一位的）。我们将永远也不仅仅满足于创造更多的百万富翁，我们关注员工的幸福感，阿里人我们共同努力，在2010年我们设计、打造阿里员工的幸福指数。我们希望员工不仅仅是物质的富有，还要是精神的富有，我们希望员工有成就感，为社会认同，被社会尊重，我们永远坚持认真生活、快乐工作。”阿里巴巴不仅要做得强大，更要做个“快乐的青年”，不管在哪个阶段，马云始终没有忘记这一点。

越是功夫境界高的人，常人越难以理解，他自己也会越孤独，所以马云是个孤独者。他始终坚信自己是对的，纵使遭遇暂时的挫折，也会用“左手温暖右手”。他认为网络只是一个工具，他通过创办中国黄页，开始互联网的征程。他认为客户都是懒人，但是企业不能把灾难当公关。他强调企业发展速度要比兔子还快，但要比乌龟更有耐心，经营企业要有所为有所不为。马云虽然孤独，但凭着独特的创业理论和智慧，剑走偏锋，所向披靡。

创业者如果一味跟随别人的理念和方式，终归难以超越别人，甚至在襁褓中就被竞争对手扼杀，因此马云运用自己独特的理论，屡战屡胜。

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