2 罗辑思维的知识社群营销（第1页）

2。罗辑思维的知识社群营销

最近几年，《罗辑思维》成了一档比较新鲜和成功的互联网节目，主要服务于80、90后中具有“爱智求真”强烈需求的群体，其本质是一种互联网知识社群。所谓互联网知识社群是新媒体尤其是自媒体发展下的产物，依托的是互联网下自媒体的交流平台，比如《罗辑思维》的内容就包含了微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式。

《罗辑思维》采取会员收费制度，它在2013年8月，就不顾众人的吐槽，坚决推出了“史上最无理”的付费会员制，当时它决定吸收5000个普通会员（会费200元）和500个铁杆会员（会费1200元），时间设置为两年。以前的知识社群并没有采取过收费的模式，因此大家都认为这样的商业模式会搞垮《罗辑思维》，可是《罗辑思维》接下来进行了第二轮融资，估值达到了惊人的13。2亿人民币。

这让《罗辑思维》大出风头，成了当时最被看重的知识社群，不过《罗辑思维》成功的原因并不仅仅在于简单的商业运作和资本运作，它的成功主要来源于讲故事，正是因为《罗辑思维》的掌门人罗振宇很善于讲故事。

比如在谈论《费马大定律》的时候，罗振宇先从自己的生活经历开始切入：

“感谢各位来到罗辑思维捧场。前不久我们公司的CEO脱不花妹妹在跟我闲聊工作的时候说到一句话，她说，看来我们这盘小生意再要往下发展，我得去打入那些互联网产品经理的圈子，去跟他们学一学互联网产品经理的思维。

你看，挺普通的一句话吧？但是落到我耳朵根子里，心里可不是滋味了，为啥，因为这个方向我也知道，但是我扪心自问，过去几年间，我自个儿何尝起心动念我也往那个方向发展，学习学习，我也去跟那帮人打打交道，去提升一把自己呢，完全没有。这说明什么？说明一个四十刚刚挂零的老男人，已经对新鲜事物丧失挑战的勇气了，这就说明，老了嘛。

……

当然了，我之所以今天有这份胆量敢讲这个话题，要感谢很多人，感谢在知识传承和演化过程当中的那些做普及化工作的人，比如说今天要推介的这本书，当然我没有带来实体书，看的也是电子版，就叫《费马大定理》，把数学界的那些高精尖的知识用各种各样的故事，讲给普通人听……”

虽然这个脱口秀中，罗振宇讲述了费马大定理的发展历程，但是他并没有一开始就直接进入正题，而是巧妙地从个人的经历延伸和引导出话题，然后以讲故事的方式来展开，这几乎成了一种最常见的模式。接下来，罗振宇讲述了三百年来，多位数学家对于费马大定理的论证，在这场长达三个世纪的智力接力棒活动中，兴趣成了一个重要的支柱，因此罗振宇强调“兴趣很重要”，缺乏兴趣的人将会一事无成。

在《罗辑思维》的模式中，罗振宇通常会在不到60分钟的节目中推荐他阅读过的好书，谈论书中的道理，并把这些道理延伸到现实生活之中。所有的故事都不是脱离现实的历史漫谈或者是对理论的空谈，而是贴近生活的一种表达。罗振宇的表达并不是单纯地讲述某一件事，而是将这件事当成一个故事，而且和个人的生活、个人的理解息息相关，这样就增强了故事的可读性和吸引力，同时也让人感觉到他身上的那种见识、智慧以及思维个性。

还有一点也很重要，罗振宇最后提出的观点以及讲故事过程中所传递的价值观都符合社会主流思想，这是他能够长时间获得观众支持和喜爱的原因。在新媒体时代，我国文化发展已经呈现出主流文化、大众文化和精英文化相互融合的态势，对于任何一档节目而言，迎合这样的发展趋势成了维持生存的一个必要条件。罗振宇对于《罗辑思维》的定位简单：“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合。”《罗辑思维》的口号也极具倾向性：“有种、有趣、有料”，该节目看重那些能够倡导独立，进行理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，凝聚爱智求真，且积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人。

多年来，《罗辑思维》力推的是一种精英文化，故事涵盖了政治、历史、经济、社会、民生、互联网等众多领域，每一个领域的涉猎都是一次才华的综合考验，而这些领域内的知识最终又回归到现实问题当中。

与其他知识社群或者脱口秀喜欢以通俗易懂、娱乐猎奇为卖点不同，通过讲故事，《罗辑思维》体现出了高雅的格调。在节目中，罗振宇会采用正说、反说和闲说等多个角度进行深入解读，故事中蕴含的理性力量和价值判断，蕴含着强烈的人文关怀以及对公共道德品质的呼唤，体现出了《罗辑思维》所具备的强烈理想启蒙和现实关怀。

为了呈现出最好的节目效果，罗振宇对自己提出了严格的要求，那就是在录制节目的时候，绝对不用提词器，因为他明白只有采用纯脱口秀的方式，才能确保节目始终充满强烈的对话感，这是打造互动式交流的关键。他还不容许节目中有明显的瑕疵，所以一个不到60分钟的节目常常需要耗费8~10个小时的时间来录制。这种专业化、细节化的表现使得《罗辑思维》始终保持在高品质的水准上，而这样的故事往往让人更加着迷。

要学会用故事讲出来聚合中文网所有内容均来自互联网，126文学网只为原作者王小辉的小说进行宣传。欢迎各位书友支持王小辉并收藏要学会用故事讲出来聚合中文网最新章节。