任务四 商业预测（第2页）

技术方面：ofo采用的是物联网智能锁，物联网技术成为其驱动力。

经济方面：一方面，我国共享经济发展突飞猛进，成为中国经济增长的重要驱动力；另一方面，移动支付成为年轻人习惯的支付手段，一元钱的骑行费用十分低廉。

环境方面：共享单车可以缓解交通拥堵，减少环境污染。

政策方面：党和国家的政策鼓励大学生创新创业，推动互联网创新创业。

我们称这五类最常见的驱动力为STEEP（Soology，Eient，Policy）驱动力。

1。第一类驱动力：社会（Social）驱动力

社会驱动力主要指人口状况和文化背景。人口状况主要包括人口规模、年龄结构、受教育程度、人口结构、种族结构等因素。文化背景主要包括宗教信仰、社会主流价值观、代际价值观变化等。在社会驱动力方面，人口老龄化是正在影响中国发展的重要驱动力。

目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。据联合国统计，到21世纪中期，中国将有近5亿人口超过60岁，而这个数字将超过美国人口总数。

人口老龄化主要带来了两个方面的问题。第一，人口红利逐渐消失，这意味着劳动力人数开始下降，同时劳动力成本很有可能上升。第二，养老问题很严峻，由于老龄人口的抚养比不断上升，所以劳动力的负担越来越重。

人口问题是商业预测的基本问题，因为人既是消费者，也是生产者，人口的变化会给很多方面带来根本性的影响。

2。第二类驱动力：技术（Teology）驱动力

技术驱动力是指有关的新技术、新工艺、新材料的出现、发展以及应用。技术驱动力是我们最为熟悉的，因为互联网和移动互联网技术的大规模应用，我们的生活已经发生了很大变化。在分析技术驱动力时，我们需要考虑几个根本问题。第一，技术是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量。第二，技术是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务。第三，技术是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道。

在技术驱动力方面，物联网已经成为未来对我国各行业有重大影响的一类技术驱动力。

3。第三类驱动力：经济（Eic）驱动力

经济驱动力包括GDP或人均GDP、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、各方面成本、市场机制、市场需求等。2015年中国人均GDP达到8000美元，就是非常重要的经济驱动力。消费升级这一趋势就是被这一驱动力推动的。

4。第四类驱动力：环境（E）驱动力

环境驱动力包括全球气候环境、可持续发展环境、环境污染等。事实上，环境驱动力已经在越来越多的方面影响着中国的发展。无论前些年的节能减排，还是近年来的雾霾问题，都是非常重要的环境驱动力。

5。第五类驱动力：政策（Policy）驱动力

政策驱动力包括国际政策和国内的各种政策及法律法规。在中国，政策是非常强有力的驱动力。例如，为了缓解中国的人口老龄化，国家出台了二孩政策；为了促进中国制造业的产业升级，国家出台了“中国制造2025”计划等一系列政策。

（三）做出预测

对于创业者来说，未来有两种状态：一是“合理的未来”，是在政治、经济、环境、社会、科技等驱动力的推动下，同时在创业者不干预事件发展方向的条件下，有可能发生的状态；二是“创业愿景”，是“合理的未来”中与创业者对未来的需要、价值观相一致的部分，揭示的是人们欲实现的状态，见图1。4。

图1。4愿景规划过程示意

预测未来需要做因果推演，分析驱动力会如何产生一系列的连锁反应。例如，某城市发生了特大地震，决策者在下达救援命令前要进行推演。

地震发生后，首先出现大面积的基础设施被破坏，很多人失去生命，交通瘫痪。紧接着，由于基础设施大面积被破坏，所以很多人无家可归，就会被集中到某个疏散区域生活。同时，需要处理的尸体很多，交通瘫痪使外部的救援无法及时到位。事态继续发展。由于很多尸体得不到及时处理，会导致疾病，加上人们被集中到某个区域和救援无法及时进入灾区，所以疾病会被大范围传播……所以，特大地震发生后，一定要做好防疫措施。决策者只有做了充分的推演，才能做出正确的判断，从而将未来发展控制在我们想要的范围内。

三、实做：趋势的预测练习

①趋势分析模板（表1。2）。

表1。2趋势分析模板

续表

②给每个组指定一个中国“互联网+”大学生创新创业大赛金奖项目（信号）作为案例，进行趋势分析。

③请指出该项目背后有哪些明显的驱动力。每一个同学都使用便签分别写下自己的想法。

④各组在海报纸上将便签进行汇总归类，得出小组结论。

⑤各组上台进行展演，分享自己的收获。

⑥将趋势分析文档上传至云端。