任务一 输出 项目核心问题（第1页）

任务一输出：项目核心问题

任务说明

建立寻找创业机会的意识；学习寻找创业机会的方法；从尚未解决的问题中形成创业创意。

一、商业创意最常见的三大源泉

形成创业计划的第一步是选择一个能够满足消费者需求、为消费者带来独特价值的创意。如果一家新企业提供的产品与市场上现有的产品没太大区别，这个企业的发展会很艰难。因为人们的消费习惯与行为很难改变，即使新产品更好或价格更低廉，也很难使消费者放弃他们原用的产品。然而以下三个商业创意源泉有助于形成成功、新颖且价值独特的商业创意，它们是“变化的环境趋势”“尚未解决的问题”以及“市场缝隙”。

（一）变化的环境趋势

商业创意的第一个源泉是变化的环境趋势。最重要的几个环境趋势是经济趋势、社会趋势、技术进步、政治行为与政策变化。这些领域的变化通常能刺激新商业创意的产生。在分析环境趋势以识别商业创意时，有两点需要记住。第一，区分趋势与流行非常重要。新创企业一般没有足够的资源，追赶不上流行风尚的脚步。第二，尽管我们将各种趋势单独分析，但事实上它们相互关联，在寻找商业创意的时候应该综合考虑这些趋势。

1。经济趋势

了解经济趋势有助于我们辨别哪些是商业创意实施条件成熟的领域，哪些领域需要回避。当经济强劲的时候，人们更愿意购买非必需消费品来提高生活质量。单个产业对消费者购买行为有直接影响。例如，利率下调通常会导致住房、家具和电器等销售量的增长。与此相反，一系列的企业裁员和股市急速下跌通常又会导致奢侈品需求的下降。

在研究经济因素如何影响商机时，重要的是判断谁有可支配的金钱，以及这些人会把钱花在何处。例如，过去的几年，随着女性就业人数的增加及其相应可支配收入的增加，以职业女性为目标客户的女性服饰用品店数量也在增加。再如，随着人口老龄化，退休人士的很大一部分支出将用于购买能使其退休生活更便利的产品。这一趋势必将使得许多产业中出现新创建企业。最有潜力的产业包括医疗保健、金融、旅游、住房和休闲。能源高成本加上社会责任感则促使越来越多的新企业开发新产品和服务，帮助企业和消费者节约能源，如生产电动汽车的美国特斯拉公司（TeslaInc。）、中国的蔚来汽车公司。

了解经济趋势还有助于我们识别创业需回避的产业。例如，目前在美国，创建面向公立学校出售产品和服务的企业就不是一个好选择。原因在于，从美国地方、州到联邦的三级政府预算在削减，公立学校受影响严重，从而导致它们对新产品或者服务的购买力显著减弱。

2。社会趋势

社会趋势对人们的生活方式和所需产品服务类型有一定影响，了解这一点也有助于我们形成商业创意，发现商机。许多情况下，商品带给人们社会需求的满足，而不仅仅是商品表面的使用价值。例如，快餐店大量出现的主要原因不是人们喜欢快餐，而是因为人们过于忙碌，没时间自己做饭。同样，像腾讯微信这样的社交软件之所以备受欢迎，不是因为人们可以在上面上传信息和照片，而是因为人们在这样的平台上能相互交流，这是人类自然的社交倾向。

社会趋势的变化能改变个人和企业的行为方式与优先选择，这些改变影响产品服务的生产与销售方式。下面列出一些当前正在影响人们行为方式与优先选择的社会趋势。

①人口老龄化。

②移动设备使用量增长。

③劳动人口越来越多样化。

④人们对健康食品和绿色产品的兴趣不断提高。

⑤个人与家庭娱乐增长。

⑥强调能源替代品。

⑦对个人、建筑、公共集会和交通系统安全设施的需求增长。

⑧乡镇人口不断向城市迁移。

⑨个性化需求（人们希望定制符合自己品位与需求的产品与服务）。

上述每种趋势都能刺激商业创意的产生。例如，人口老龄化催生了很多商业创意，包括家庭保健服务、提醒人们按时服药的设备、为活动不便的老年人设计的时尚服饰等。

3。技术进步

技术进步为商业创意提供了持续不断的源泉。很多情况下，技术本身并不是识别商业机会的关键。相反，关键在于认识到如何利用技术来满足人们基本的和变化的需求。例如，智能手机的发明是一项技术成果，但它被接受和普及却是因为人口流动性增强，人们发现了随时随地都能够与同事、客户、朋友和家人通话的诸多好处。技术进步也能够帮助人们更好或者更方便地进行日常活动。

技术进步的另一方面是当人们发明一种新技术后，随后出现的产品会推动该技术发展。例如，智能手机的出现催生了智能手机配件和手机App等相关产业。

4。政治行为与政策变化

政治行为与政策变化也是商业创意形成的基础。例如，我国“一带一路”倡议的提出将带来众多商机。

（二）尚未解决的问题