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第二节电视栏目相关概念解析

20世纪90年代以来，节目精品化、栏目个性化、频道专业化观念已成为中国电视界发展的共识。要很好地理解电视栏目的概念，有必要对电视节目、电视频道等相关概念进行解析，以期更好地理解电视栏目的本质与内涵。

一、电视节目

（一）节目

“节目”一词最初指树木枝干交接处的坚硬而纹理纠结不顺的部分。《礼记·学记》：“善问者如攻坚木，先其易者，后其节目，及其久也，相说以解。”《吕氏春秋·举难》：“尺之木必有节目，寸之玉必有瑕瓋。”后延伸为条目、项目之义。唐·刘禹锡《谢恩赐粟麦表》：“臣谨宣赦文节目，彰示兆人，鼓舞欢谣，自中徂外。”英文称节目为“PROGRAM”，指的是按主观预先的规定，安排某一种要求按顺序进行的事情的条目，即进程的项目和单元。我们现在所说的节目，通常是指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式。

（二）电视节目

电视节目是指“电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。”[1]“电视的内容随着时间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有着一个个的节，每个节代表着一个时间段，每个不同的时间段播出不同的内容，于是就称这种不同内容的时间段为节目”。[2]简言之，电视节目即电视台组织、播出的各种内容的基本单位和基本形式，是电视传播的最小单位，可以说，我们打开电视观看到的所有视听制品均为节目。电视节目作为融视听于一体的精神产品或艺术产品，其基本构成要素主要为图像与声音。

（三）电视节目的特点

1。综合性

电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各部门资源的综合。从电视节目表现的基本元素上看，电视节目是电视诸多要素的综合，电视节目要素则是图像与声音的综合；从电视节目的传播形态上看，一个电视节目是诸多传播方式的综合，它既可以以一种基本的表达传递方式——录像传递播出节目，也可以是直接的现场直播节目；从节目产生的组成人员上看，现在电视节目的产生已不可能是一个人的产品和成果，而是演职人员、策划者、编剧、导演、制片人、摄像师、编辑、录音师、灯光师、化妆师、字幕设计师等共同的成果和结晶。

2。直观性与现场性

与直观性、现场性紧密联系的是电视中大量现场实况的播出，这正是电视优越于报刊杂志、电影、广播等的一大优势。电视节目的直播方式、摄录现场制作形式、瞬间覆盖与接受等都具有较快较强的高保真度和传真力。

3。互动性

快速发展的信息时代使受众对信息的需求量增大，电视观众越来越表现出强烈的参与意识，迫使电视创作者在电视节目中将人际传播的互动引入大众传播中，将电视节目的传播者与接收者互动起来。

二、电视栏目

（一）栏目

“栏”是报纸或杂志编辑的一个基本构成单位，有时，报纸编辑将内容相近或有某种联系的几条新闻编排在一起，在“栏”的周围再用线条加以包围以引起读者的注意，然后在栏上加标题就成了栏目。因而“栏目”一词原本为报刊等平面媒体中的概念，通常指按照内容、性质等划分的版面。栏目如果是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门定期为该栏目写文章，这个栏目就成了专栏。《新闻工作手册》中对“专栏”的解释为：“专门刊登某一内容稿件的版面。专栏一般都有固定的名称和位置。专栏在报刊版面中具有相对独立性，可以进行单独而集中的稿件组合。”专栏的核心内涵是把一组题材、性质、内容等相似的稿件组织在一起，通过边框或其他形式专门开辟一块版面，集中刊登某一类内容，并且冠以一个名称，为的是方便读者的阅读和浏览并形成一定的品牌效应。

（二）电视栏目

电视栏目借鉴了报纸专栏编排的方式，是具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨，定时定量定期播出的节目单位。电视栏目“一般以栏目名称、特定的标识图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化”，[3]它既是电视节目的一种组织方式，又是电视台创作播出的基本单元。

电视节目栏目化是对节目内容进行分门别类的编排，并定时定期定量播出。栏目化播出的意义在于：一是有利于电视台管理体制的健全。电视节目栏目化使电视台的节目编排、播出更趋于规范、合理、有序，是电视节目管理走上现代化、科学化、规范化的重要标志。电视栏目不仅是具有相似内容的集合体，还成为节目经营、管理、运作的基本单位。栏目制片人作为栏目的管理者，直接对栏目负责，对栏目的定位、宗旨、实施及营销进行全程管理，有利于节目的系统化、精细化运作。二是有利于观众收视习惯的养成。电视节目栏目化的重要特征之一在于播出内容的定时定期定量，受众可以根据自己的兴趣爱好选择相对固定的电视栏目，有利于受众收视习惯的养成和忠实观众群的形成。三是有利于栏目品牌化的打造。电视节目栏目化使电视节目具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨和风格，这些固有的相对稳定的标识，为品牌栏目的打造和维护奠定了基础。品牌栏目会造就一批品牌的主持人，品牌主持人又会提升电视栏目品牌的价值。

（三）电视栏目的特征

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