第三章 自媒体标题 十三式 （第1页）

第三章自媒体标题『十三式』

如果说一见钟情都是见色起意，那么标题就起到“色”的作用，好的标题更得做到“色意双绝”。

想一想，你会怎样爱上一个人呢？一见钟情？

我看你第一眼，对你感兴趣，再深入了解一下，嘿，果然有点儿意思……

看看，朋友们，爱的前提是感兴趣！

所以，在这个美女、靓仔成群的时代，你不能说皮相不重要；在这个信息爆炸的时代，你不能说标题不重要。只有读者看一眼你的标题就被挑起了兴趣，你的文章才有被认识和认可的可能。

“色意双绝”其实就是你的标题够“色”，文章够“意”。

即读者因为对你的文章标题感兴趣，并产生了对文章内容的期待，然后他点进去看，看到了他期望看到的，甚至是更惊喜的。这时，你就获得被关注和点赞的机会了。

不过有一个摆在我们面前特别无奈的事实是：漂亮的花瓶很多，却没几个是真古董。

总之，对于水平一般的新媒体编辑和自媒体写手来说，取一个好标题，总是没错的，文案的打磨先别着急，那是之后的事情。

这里有一个关键词“行为桩”，你可以简单地把“行为桩”

理解为“人性的弱点”。

不知道你有没有仔细留意你周围的信息。比如微博热搜，其实那些明星的八卦绯闻、网红秘事跟你毫无关系，你知不知道事情的原委都不会对你的生活造成影响，但你还是会津津有味地“吃瓜”，有时候甚至为了搞清楚这件事情到底是怎么回事，宁可浪费几个小时的时间去网上看大量的文章、新闻报道。

你有没有想过，你为什么会这样做呢？其实这种“吃瓜心态”

就是我们人类的“行为桩”之一。

“行为桩”能够被某类特定的事件或者某种特定的表达所刺激，当“行为桩”被刺激后，具备该“行为桩”的这类人会不受控制地完成刺激发起者所暗示的行为。

听起来有点儿像我们生物学上的应激反应。原理确实有些相似。

当我们给文章取标题时，我们就是那个“刺激发起者”，而我们的“行为桩”，你可以简单地理解成人性的弱点，但不能片面地理解为人的痛点、痒点、爽点，因为人性的弱点不只是这三个点。我们作为刺激发起者，要想办法用文字作为刺激点，去刺激我们发现的某类特定人群（也就是目标用户）身上的“行为桩”，通过文字给他们发起行为暗示，让他们做出“点进我们的文章”

这种特定的行为。

这听上去很难，对吧？但这是最有用的。说实话，我仍然不敢保证在取标题这件事上做到完全地踩准“行为桩”，因为我们首先要通过调查分析去判断我们的目标用户身上有哪些“行为桩”，还需要找到能够刺激“行为桩”的刺激点，与此同时，还需要埋下行为暗示的指令。

不过，目前我已经从事了几年的文案工作，算是有了一些经验。通过不断地摸索，一般来说，人的身上会有什么样的“行为桩”

（或者称行为表现），我将跟你娓娓道来，供你参考。

1。好奇欲

原理

好奇欲是全人类普遍存在的一个“行为桩”，基本每个人都有好奇欲，这是天生的，就和我们生下来就想睁开眼睛看看这个世界一样。好奇欲这个“行为桩”虽然辐射范围最广，但也是最难的。难就难在，我们很难找到合适的刺激点去刺激它，每个人好奇欲“行为桩”的敏感度不同，所以刺激点也不同。

经我测试，大多数人的好奇欲“行为桩”都会被颠覆认知、恐惧未知、验证已知猜想这3个刺激点刺激到。

缺点

自媒体刚兴起时，有太多人使用过这一招，而且当时起这种标题的往往都是烂尾文，导致读者对这种套路已经厌烦了，所以这种标题也不会像以前那样灵验了。毕竟，人一旦熟悉某种套路之后，套路就不再是套路，而是束缚创作的套子了。以下是曾经火过的一些文案标题，你肯定觉得很熟悉，它们都踩中好奇欲“行为桩”。正如含羞草一直被触碰枝叶就会下垂的原理一样，读者的好奇欲“行为桩”一直被同样的刺激路径刺激，这个刺激点也就不再具有刺激作用了。

案例1：求知欲

《太可怕了，身边的年轻人都得了这种怪病》《愿你成为一个被嫌弃的人》

《为什么请女友吃饭不能用优惠券？》我刚才说了，以上标题的刺激路径已经成为曾经了，并不代表我们再去刺激好奇欲“行为桩”就不灵了；这些刺激路径过时了，我们就要创造新的刺激路径。怎么个新法儿呢？我把这几个标题修改给你看，你就懂了。

《太可怕了，身边的年轻人都得了这种怪病》改：《职业焦虑贩子：我只凭洗脑“90后”就赚了北京一套房》

刺激路径分析

你乍一看可能觉得这两个标题什么关系都没有，但如果我给你说说原文内容讲的是什么，你就懂了。原文讲的是，现在年轻人都有“焦虑”这种怪病……这个时候你再返回去看曾经的标题，无语吗？好了，不仅你无语，读者也会很无语。你用标题把我骗进来，结果就跟我讲这个玩意儿？如果你因为这个标题点进来看这篇文章的话，你气不气？有没有一种上当受骗的感觉？你都觉得被骗了，你会想给作者点关注、给文章点赞吗？

这就是以前这类文章取标题最大的问题—标题与文章内容的黏性不强。

但它本身是一个不错的好奇欲“行为桩”的刺激路径：“福勒效应+猎奇词=强烈探知冲动”。