任务一 认清出版物流的内涵和特征（第1页）
任务一认清出版物流的内涵和特征
任务思考
结合你对“出版”和“物流”概念的理解，谈一谈“出版物流”的含义，并思考与一般物流相比，出版物流具有什么特点。
任务分析
出版物流是出版业所有物流的统称，其物流的主体是包括图书、期刊、音像制品、电子出版物等所有出版物，而出版物这一商品对上市时间要求很高、贬值较快，因此出版物流与一般物流相比，既有相通之处，又有不同之处。
1970年，日本早稻田大学的西泽修教授出版了一本名为《流通费》的书，阐释了商品流通过程中“所不为人知的第三利润源”，从此，“物流是企业的第三利润源泉”的提法便逐渐传播开来。物流观念及其经营行为的变革，在制造业、运输业、批发零售业产生了深远的影响。20世纪80年代中期，我国引入了物流的概念，并使之得到了一定程度的发展。20世纪90年代初，“出版物流”的概念在我国图书发行界开始流行。近年来，随着出版业的体制改革以及出版市场的发展，我国的出版物流也初见规模，形成了以国有批发和零售企业为主体，多种经济成分、多条流通渠道、多种购销形式并存的流通体系。从原来的小规模、人工操作、附属于主业的“二等公民”到成为社店控制成本、增加核心竞争力的筹码，我国的出版物流实现了实质性的转变。2003年后，出版物流中心的建设如火如荼，呈现出规模化发展的趋势。
一、出版的定义
“出版”一词，在英语中为publi，来源于古拉丁语publicattus。据考证，“出版”一词在中国出现于近代。出版与印刷术的发明密切相关，一般来说，先有印刷术后有出版。所谓版，在中国古代，是指上面刻有文字或图形以供印刷的木片。用雕版印刷的书籍，称雕版书。中国早在五代时就有刻印板、镂板，宋代有开板、刻板、雕版（在古代“板”通“版”）等词，但未曾出现“出版”一词。有的学者认为，“出版”一词是19世纪末、20世纪初从日本传入我国的。日本在18世纪50年代已出现了“出版”一词。如果用概括的说法，出版就是选择作品复制发行。我国古代表示出版行为的词语有“上梓”“梓行”“刊行”“开版”“板印”等。日本最初使用“出板”一词，西方近代活版印刷术传入日本后，开始把“出板”写作“出版”，并正式在官方文件中使用。中国人最先运用“出版”这个被日本人使用的汉字词，见于梁启超1899年在日本写作的《自由书》。另据王益先生考证，黄遵宪在《日本国志》的《学术志》中最先使用了“出版”一词。该书出版的时间大致是在1890年或1895年，比梁启超的应用早4年或9年。这一考证证明“出版”一词在中国更早就被使用。今天我们所说的“出版”一词，通常是指图书、报纸、期刊、音像、软件等的编辑（制作）、印刷（复录）和传播的统称。
在一些工具书以及有关的出版法规条例中，出版被定义为：
把书刊、图画等编印出来；把唱片、音像磁带等制作出来；把著作物编译成为图书报刊的工作，现在出版工作泛指出版、印刷、发行三个环节；选择某种精神劳动成果（文字、图形作品等），利用一定的物质载体进行复制以利传播的行为；用印刷或其他机械方法将文字、图画、摄影等作品复制成各种形式的出版物并提供给众多读者的一系列活动。
出版的字面意思是“出于印版”或“印出”。这个概念的产生同印刷术的发明有直接联系。在日本，明治二十年（1887年）颁布的版权条例（敕令76号），第一次以法令的形式给“出版”的概念下定义，“凡以机械、人工或其他方法印刷纸文书图画予以发售或散布者，均为出版”。
关于出版活动，一般可以表述为：社会上各种文稿、图片、信息、音像、录像制品等原件，汇集到出版机构以后，经过审定、选择、编辑和加工，使用一定的物质载体，复制成各种形式的出版物，通过流通渠道传播到全社会。狭义的出版活动，指图书刊物的编辑、印制和发行。
本公约所用“出版”一词，系指以有形形式复制，并向公众发行的能够阅读或可以看的作品复制品。根据一些专业书籍和有关文章的论述，作者概括和归纳出“出版”的概念。
与工具书的词条和有关法规相比，专业书籍中的“出版”概念有明显的操作性和对出版实践经验、技能进行总结的特点。
出版是指选择文字、图片或音像等方面的作品或资料进行加工，用印刷、电子或其他复制技术制作成为书籍、报纸、杂志、图片、缩微制品、音像制品或机读件等以供出售、传播。现代出版工作包含编辑、制作、发行、管理等环节。
出版包括编辑、印刷、发行三个方面。这三个方面是不可分割的整体。出版以编辑为中心，以印刷为手段，以发行为桥梁。编、印、发三者之间互相依存、互相制约、互相促进。
出版是人类社会经济、政治、文化发展到一定阶段的产物。出版物凝结着人类的思想和智慧，集聚了科学技术的发明创造和社会实践活动的经验与成果，反映了社会生活的各个方面。出版的历史是人类文明的历史，出版业的发展对社会的发展进步有着极其重要的作用。
二、物流的概述
作为与物质实体在时间和空间上的流动相关联的经济活动，在物质资料生产和流通过程中发挥着重要的作用。物流活动普遍存在于人类的贸易活动中，因此可以说物流活动的历史如同人类文明一样悠久。随着物流服务的实践及物流产业的发展，物流成为人们关注的重要领域。合理有效地组织和配置物流生产要素可以大幅降低成本，因此物流被称为物质资源和人力资源之外的“第三利润源泉”、“经济领域中的黑大陆”。
（一）物流的产生及定义
物流作为一种生产实践早已存在，但对于物流活动的科学管理及指导则是近代以来的事情。物流概念的正式形成也经历了漫长的过程，从20世纪初物流概念的最初提出至今，人们对物流活动和物流管理的认识几乎经历了一个世纪。物流的概念起源于军事学，在市场营销学中得到发展。
1。物流产生的背景和条件
20世纪初，在北美和西欧一些国家，随着工业化进程的加快以及大批量生产和销售为大批量配送提供了条件，物资配送越来越成为经济活动中的一个重要环节，人们开始意识到物资采购成本对降低产品销售成本的重要性。尤其是20世纪50年代以后，经济发展使市场竞争日益激烈，生产中各个环节逐渐趋于专业化和集约化，物流与商流分离。在流通领域出现了超级市场、商业街等大规模的物资集散场所，人们开始使用现代的流通技术和设备，提高物资流通的速度和效益，使得商品的流通成本相对于生产成本有了降低的可能和趋势。
经济的迅速发展促进了市场的成熟，为了适应市场的需要，人们的经营理念也开始由“以生产为导向”向“以市场为导向”转变，高效的物流服务成为企业确保竞争力的重要手段。物流正是在降低成本和迎合市场营销观念的背景下孕育而生的。物流活动使其各个环节相互连接，实现物资在时间和空间上的衔接，使原来孤立的各项物流活动有机地结合在一起，形成一个物流大系统。
2。物流概念的产生及发展
1901年约翰·格鲁威尔（JohnF。Crowell）在美国政府报告《关于农产品的配送》中，论述了对农产品配送成本产生影响的各种因素，揭开了人们对物流认识的序幕。此后，1905年美国陆军少校琼西·贝克（ceyB。Baker）在其著作《军队和军需品运输》中，从军事后勤的角度提出了物流的概念——Logistics，称其是“与军配的移动与供应有关的战争科学之一”。1915年，美国市场学学者阿奇·萧（ArchW。Shaw）出版了《市场流通中的若干问题》（SomeProblemsiribution）一书，从市场分销的角度提出了物流的概念——PhysicalDistribution。他指出，物资实体分配（PhysicalDistributionofGoods）就是怎样更省钱、更及时地将客户订购的产品送到客户手中，并且还指出“物资经过时间或空间的转移，会产生附加价值”，物资实体分配与创造需求同等重要，它们在市场分销中是相互平衡、相互依赖的。这两个概念提出之后，分别在其各自的专业领域都产生了一定程度的影响、应用和发展。
1927年拉尔失·布素迪（RalphBorsodi）在《流通时代》一书中，用Logistics来称呼物流，为物流概念的形成奠定了基础。第二次世界大战期间，美国军事兵站后勤活动的开展以及英国在战争中对军需物资的调运的实践都大大充实和发展了军事后勤学的理论、方法和技术，因此支持了物流的发展。美国在战时采用的名词后勤管理后来被引入到商业部门，产生了商业后勤之说，定义为“包括原材料的流通、产品分配、运输、购买与库存控制、储存、用户服务等业务活动”，其领域统括原材料物流、生产物流和销售物流。
在营销领域，继阿奇·萧之后，物流的概念也逐渐受到了营销专家的注意。1933年，行业团体美国市场营销协会（AMA）最早给物流（PhysicalDistribution，简称PD）下了定义：“物流是销售活动中所伴随的物质资料从产地到消费地的种种企业活动，包括服务过程”。后来，这一概念进一步在美国得到发展和完善，到20世纪80年代中期形成了比较统一的概念，并逐渐得到了世界的公认。随着物流的发展和应用，物流的概念随着交易对象以及环境的变化也在不断地发展。美国物流管理协会（Thea，简称CLM，世界上第一个物流专业人员组织，也是目前全球最有影响力的物流专业组织），基于全球经济一体化和市场的国际化这一现实，在1998年对物流作出了最新定义：“物流是为满足消费者需要而进行的从起点到终点的原材料、中间过程库存、最终产品及相关信息高效低成本流通和储存的计划、实施和控制过程。”
美国密西根大学斯麦基教授提出了物流的7R理论，指出物流就是将恰当质量（RightQuality）、恰当数量（RightQuantity）、恰当价格（RightPrice）的恰当商品（Rightodity），在恰当的时间（RightTime）送到恰当场所（RightPlace）的恰当顾客（Righters）手中。1964年，日本也开始使用物流这一概念，把与商品实体有关的各项业务统称为“流通技术”。