第三节 标题的制作要求（第4页）

不能为了一己之私把地区乃至世界局势搅乱

这几个标题都表现出报纸对新闻的立场态度，（a）标题中引题的“果真”一词，表达出报纸对南京大学校庆不搞形式主义、官僚主义而尊重校友特别是年长校友的做法的由衷赞赏。（b）标题的引题态度鲜明地表达出主题的意义，既表明了日军侵华的历史不容否认，也说明了“落后就要挨打”的道理，给人以启示教育。（c）标题从习近平涉及多方面的讲话中，挑选出其中的一句话在标题上突出，表明了中国政府对近期朝核危机越演越烈、东北亚战事一触即发的严峻局势的立场，这对相关的朝韩美日都不啻是一种警告。

标题对真善美的赞誉溢于言表，对假丑恶的否定流露笔端，一如杜甫“新松恨不高千尺，恶竹应须斩万竿”的爱憎好恶，对读者有着引导作用。需注意的是，标题的立场态度表达应有分寸，适可而止而不可得意忘形。“逸词过壮，则与事相违；辨言过理，则与义相失；丽靡过美，则于情相背。”[3]如《为中华民族长志气建奇功的一仗中国足球队3∶0大胜科威特》这个标题，将一场球赛的输赢看得如此之重，提到是否为中华民族长志气建奇功的高度就不恰当，赢了就是“长志气建奇功”，输了又如何？因此，标题的情感宣泄要有相应的理智控导，信马由缰有如泛滥的洪水毁坏理性大堤，会带来消极作用。而像前述的《3桌酒席18万杭州仿宋菜倾倒食客》这类站错立场的标题，就更不妥了。

五、标题与文体

消息和通讯、评论都是新闻大家族的成员，都有其共同点但又有各自的特点。制作标题时应注意它们的文体区别。首先，标题都是消息和通讯、评论的“眼睛”，基本句子完整、合符语法、逻辑，这些都是它们的“异中之同”的共性。其次，标题是从新闻所派生出的，内容决定形式，标题与消息和通讯、评论的文体特点是紧密相关的，表述都各有特点，这是它们的“同中之异”，特别是消息和通讯两者文体相近都是交代事实，但各自又有不同，应注意它们在标题上的一些区别。

（一）新闻体裁标题的特点

1。消息标题的特点

首先，消息的标题要揭示出新闻主要的或精彩的内容，以新闻中具体事实为内容来命题，而且必须至少具备足以把主要事实表达清楚的“谁”“什么”两个新闻要素，能给读者明确概念的确定性。在时态上，消息的标题对事实的表示要呈现一种动态，报告发生了或正在发生、将要发生的什么事。

其次，消息标题的结构相对复杂些，可以是只有主题的单一型标题，也可以是既有主题、又有辅题的复合型标题。重要的消息或有趣的新闻标题，常常是主题和辅助题配合使用。一条消息如果引题、主题、副题都出现，其分工通常是引题主虚，主题是最重要事实，副题则进一步交代次要事实。复合型标题可以由引题、主题、副题组成，也可以由引题、主题或主题、副题组成。

此外，消息的复合型标题是一个整体，应正确体现出语意的连接与转换，保持语意上的连贯性。并且，主辅题之间存在着一脉相承的逻辑关系，如因果关系、目的与手段的关系、虚与实的关系等，不能出现逻辑紊乱。如果整个由主题、引题、副题三者构成，引题如同“先头部队”“先锋军”，主题恰似“正规部队”“主力军”，副题好比“后勤部门”“大后方”，它们相互配合共同完成任务。引题、主题、副题俱全的标题具有显性的威力，版面上并不经常出现，一般用于信息重要或比较复杂的新闻，若随便一篇消息动辄采用，等于“牛刀割鸡，舒戟采葵，铁钺裁箸，盆盎酌卮，大小失宜”[4]，用得频繁，反而减弱了它应有的影响力。

消息又有分动态性消息、经验性消息、综合性消息、公告性消息、述评性消息、特写性消息等，这些不同种类的消息的标题，也都各有自己的特点，下面将较详细谈及。

2。通讯标题的特点

通讯比较详细地报道事物的发生、发展和变化的过程，以细致的描述、生动的形象和曲折的情节来吸引读者。与消息的标题不同，通讯的标题比较自由，常由主题和副题构成，主题多为虚题，概括描写新闻的某一亮点或特征，挖掘新闻深处的思想，用语讲究文采、生动形象，副题多为实题，点出新闻的主体如人物、事件、名称等因素。

对新闻事实的表达通讯标题既可有确定性，也可不具有确定性。虽然也涉及某些事实，一般不强求具备必要的新闻要素。因为有的通讯情节跌宕，为吸引读者标题可以设置悬念，显得扑朔迷离，这种不确定性恰恰具有引人探究的魅力。通讯标题可表示动态，也可表示静态，通常情况下呈现的是一种静态，其样式常有“的”字结构般的“×××的×××”，或“×××是×××”、“×××和×××”、“为了×××”、“从×××到×××”、“×××……”“×××——×××”、“记……”、“……访谈”、“……纪行（巡礼）”等格式，这是多年的编辑实践所总结的经验。通讯式样众多，有人物通讯、事件通讯、问题通讯、旅游通讯、风貌通讯、工作经验、调查报告、访问记、小故事、特写、札记、散记等，它们都各有特点，下面有较详细的介绍。

3。评论标题的特点

评论是报纸上常用的体裁，不同规格的评论表现出不同的重要性，有社论、特约评论、署名评论、短评、杂议、小言论等式样，当下的报纸还注重转载来自网民微博的意见要求、呼声愿望，不少报纸每天辟有专栏来反映，它们都是作者意见的直接陈述、事理的剖析表白，对现实社会有不同程度的影响。特别是报纸对一些重大问题、重大事件发表的评论，具有鲜明的针对性、政策性和指导性。

新闻评论的标题侧重于表达言论的中心主题，发掘出论题的道理。其遣词用语强调清晰、准确、凝练、严肃，讲究逻辑性。标题大多直接标出论点，或者就论题提出设问、反问，或者把正反两方面的论点都标出来，给人较鲜明、强烈的鼓动性、启发性。现今报纸上新闻性的杂文十分活跃，其针砭时弊、嬉笑怒骂，挥洒自如的内容与写作，受到读者青睐。杂文的标题在于抓住所评事实的要害，或点到为止，或赋予新意，或旁征博引，或幽默诙谐，或含蓄隐晦，其表述比较自由。由于不专门涉及言论编辑及其标题制作，这里仅简单提及。

（二）标题与新闻报道文体的关系

这里的新闻报道文体指的是消息和通讯。报纸上常见的新闻文体种类丰富多彩，各种新闻文体都有自己的写作特点，而各类不同新闻文体的特点在标题上也应体现出来，让受众一望迅即了解这是何种类型的新闻，这在制作标题时也需考虑。这里有两点强调：首先，不论什么样的新闻文体，它首先从属于新闻这个大家族，新闻标题都要有具体、准确、简洁等特点，这是它们的共性；第二，各类新闻文体都有其自身的个性特色，也应尽量在标题中表现出这种文体特点来，即它是“这一个”的新闻标题，这是它们的个性。

1。消息类标题

消息是最常见的新闻体裁，主要是简明扼要地报道新闻事实。在消息这种新闻形式中根据内容又可细分出各种类别，在标题上也应显示出它们各自的特点，主要有以下几方面。

动态性消息：这类消息是最普遍的，通常是直接报道事实的发生及其发展变化。在标题上要有“什么人”“什么事”的要素（视需要还可标出“什么时间”或原因或结果等），就有动态性的特点，如《李克强总理启程访问印度巴基斯坦》。

综合性消息：新闻的特点是报道范围广或声势大的现象，集中于“面”上情况的反映，标题上也应表现出综合各方面的因素来，如《国际舆论高度关注十八大》。

经验性消息：新闻的特点是报道某地或某事的新经验、新方法、新创造，给人以借鉴或启示，发挥新闻指导性作用。在标题上，一般径直把新闻中讲的经验提炼出来，如《抓科技引人才重革新（引题）杭州丝绸厂海外拓展强劲（主题）》。

述评性消息：新闻的特点是一边报道消息一边加上评论的“夹叙夹议”，有时评论还占较多的部分。在标题上也需突出评论，给受众以影响，如《进馆读者日均过万城乡处处能借能还深圳图书馆缘何“全球最繁忙”》。

公告性消息：这类消息一般来自政府部门的公告、通知、规章、文件或领导人的重要谈话，显得权威庄重。在标题上也应表现严肃认真、不容置疑的特色，无需追求其生动性，经常直接标出公告名称，如《李克强签署国务院令〈国务院关于废止和修改部分行政法规的决定〉发布》。

2。通讯类标题

通讯是除消息外另一常见的新闻体裁，比较详细地报道事件的发生和变化，或是人物的成长经历的过程。通讯写作比较自由，在标题上，也尽可能地标出各类通讯文体的特色。

人物通讯：较详细地表现各种人物，包括先进人物、平常百姓或反面对象的人生经历或某时期的工作生活片段。在标题上通常概括出这个人物某种行为、精神、状态、品质等，如《一片冰心在玉壶——记张国江县长廉政为民的事迹》。

人物专访：与人物通讯有些类似，但在写作上与之有所不同，专访通常包含三个特定的因素：在特定的时期就特定的问题访问特定的人物。具体写作中也需出现三个要素，即访问时的环境、“我”的第一人称、记者与被访者的对话。在标题上，应标出“访”字来体现出人物专访的特点，以和人物通讯的标题相区别，如《笑得有理笑在正路上——访全国政协委员姜昆》，表明是某时间去采访的内容。而《笑得有理笑在正路上——记全国政协委员姜昆》，那就表明文中反映的是某种事迹或经历。因此，从标题中的“记”与“访”的不同，也让人一眼看出是人物通讯还是人物专访。有的报纸对此混淆，明明是人物通讯，标题却用了“访……”，而人物访问记，却在标题中用了“记……”。造成这种错位，是标题制作者忽略了人物通讯和人物专访这两种文体不同的特点。

新闻故事：内容的故事性强，有头有尾，叙事娓娓道来常常具有戏剧感。在标题上，通常直接标出故事的性质或特点，如《量足服务好——瓜农严守家卖西瓜的故事》。

事件通讯：比较详细地表现发生的某件事情的来龙去脉，往往总结出某些教训。在标题上，应尽量标出事情性质的特点，如《3元营养餐，为何变成一小片面包？》。

问题通讯：主要是揭露某种带普遍性的问题或矛盾，引起社会的关注，共同来解决。在标题，要把问题或矛盾明确地提出来，如《清理违规占用住房、清理“小金库”——黑龙江边学边查边改》。

工作通讯：一般是探讨或介绍某种工作的经验，提供给相关的地区、部门或行业借鉴。在标题上，一般直接突出有什么经验，给人以思考，如《创新模式，节俭办会南京让亚青更精》。

风貌通讯：主要反映某个地区发展变化的新面貌，或是表现这个地方的风土人情，一些旅游通讯也属此类。在标题上，重点是突出这种新的变化，或是标出带有地域特色的名称，如《今日大寨》、《夜访环溪看治污》、《泸沽湖的变迁》等。

特写：被称为是新闻的高级文体，是通讯体裁中的佼佼者。它聚焦事物横断面的一两个新闻要素，将之放大精雕细刻、浓墨重彩地描写详细，给人的感染力强，印象深刻。在标题上，抓住特写中的聚焦点突出这种文体的特色，如《挥手之间》、《一记漂亮的“世界波”》、《跨越之时》。需注意的是，特写的标题和写一件事情过程的标题不同，如《一场冠军争夺战》，这是反映“一场”比赛过程的通讯标题，而特写标题是表现比赛中的某个片段，应避免将两者混淆。

通讯的写作手法灵活多样，其标题的制作也可不拘一格，一些通讯文体的标题往往也形成了某些固定的格式。除前面提到的诸如“的”字结构等形式外，常见的还有如《××侧记》、《××巡礼》、《××见闻》、《××纪行》、《××手记》、《××札记》、《××素描》、《在××家做客》，等等。目前，随着新闻写作的发展，消息和通讯的界限也被打破，写作中往往将两者结合起来。在标题制作时应从大处着眼，不必随时都要把两者区别开来。只要让读者在阅读标题的瞬间，了解新闻的真实而准确的主要信息，标题就八九不离十了。