第四节 大力发展我国文化服务贸易（第3页）

（二）概念比较

文化产品与文化服务文化产业与文化创意产业

（三）问题与思考

1。国际文化服务贸易基本特性？

2。国际文化服务贸易地位与作用？

3。国际文化服务贸易主要方式？

4。国际文化服务贸易主要分类？

【提高练习】

（一）分析题

1。试分析世界文化产业与贸易的发展趋势。

2。试分析我国文化服务贸易面对的机遇与挑战。

（二）应用题

1。举例说明我国涉外文化服务贸易存在的主要问题？

2。试论如何促进我国国际文化服务贸易大发展？

（三）案例解析题

上海搭建国际文化贸易平台--贸易成就文化“丝绸之路”

2009年7月28日，功夫舞台剧《功夫传奇》的演员们在伦敦皮卡迪利广场表演。这是中国舞台剧第一次亮相西方音乐剧“圣地”之一的伦敦西区，也是中国舞台剧以商演的形式进入欧洲高端演艺市场的突破。

2011年度的爱丁堡国际艺术节第一次将主题锁定亚洲文化。6月1日，中国文化传媒公司刚刚和上海国际文化服务贸易平台签署战略合作协议，将共同为中国演出团体参加爱丁堡国际艺术节提供全方位的文化服务。

一起签署战略合作协议的还包括中国对外文化集团公司、俏佳人传媒有限公司等著名企业。这些企业都是中国文化“走出去”的先行者和成功者，他们与“平台”的合作在签署协议之前早就开始了。此次的战略合作意味着上海这个国际文化贸易平台真正开始影响全国，文化贸易这一从丝绸之路就促进中西文化交流的形式正在担负起文化走出去的重任。

“坦率地讲，从改革开放到现在，我们的文化产品走出去的步伐很艰难，我们并不了解出口的目标市场需要什么，销售渠道和网络也十分有限，而且专业化人才缺乏，尤其是谙熟市场经济规律、具有丰富的文化产业运作及经营管理经验的人才。一个比较专业的、高端的文化对外输出的平台非常迫切。”商务部研究文化贸易的王惠英说。

文化部外联局局长助理赵海生也参加了“平台”近日在北京组织的“中国文化贸易论坛”。他说，文化部今年在国内举办了多场中国演艺产品走向国际市场专题研讨会，目的就是由国外的经纪机构给中国的文化机构和企业上课，请他们直接了解国际文化市场，与各国文化机构建立联系。中国的文化企业亟须这样一个平台帮助企业与外界建立起正常的贸易交往。

2007年9月28日，上海国际文化服务贸易平台在浦东外高桥保税区正式启动，旨在通过提供资金和配套支持、整合分散资源、搭建公共平台等政策措施，在促进文化服务贸易发展方面进行有益尝试，为中华文化“走出去”、国外优秀文化“引进来”提供“传输”“中转”通道，打造文化贸易的枢纽港。3年间平台已经吸引国内外61家中外文化企业入驻，涵盖了媒体出版、产权交易、数字移动、演艺娱乐、服务贸易等主流文化领域，入驻企业注册资本共计7。8亿元人民币。目前，平台已与40多家国际、国内文化机构或重要企业建立优势互补的合作关系。

上海这个“政府推动、企业运作”的国际文化服务贸易平台是国家批准的改革试验田。在中国有40多个保税区，这些保税区曾经为我们在国际货物贸易方面提供了非常多的经验，那么这些经验是否可以嫁接到文化的国际贸易中？很多文化企业在走出去的路上遇到许多的“第一次”或“无章可循”，这个平台是否可以提供一些案例进行突破？

文化贸易需要更多的“先试先行”

文化贸易虽然具有所有贸易同样的规则，但也有自己的例外，毕竟各国对自己的文化都有保护的责任，因而政府的政策扶持一直都很重要。日本有“内容产品海外流通促进机构”，拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动。影视、音乐与网络游戏是韩国文化产业发展的三大重点，对于动漫出口产品在语言译制上的费用，政府会全额补助。中国也需要一些成熟的平台，为文化出口企业提供免息或低息贷款、信用保险，国际旅运费、保险费、宣传费、翻译费以及进行产品的深度开发。

上海东方汇文总经理任义彪对记者说：“保税区为文化贸易提供了非常好的基础条件，境外产品放入保税区可以视为还未入关，国内出口产品放入保税区则可以视为已经出境，一些在保税区内自用的进口设备，可以在免税状态下使用，而出口产品在此则可以马上享受退税，为文化贸易降低了成本，加快了资金流通。这正是平台选择在外高桥的原因。”

世博会期间，世博局与上海国际文化服务贸易平台合作搭建了舞美技术设备租赁服务平台，成为一个成功案例。世博演艺活动需要用到的各类进口高端舞美技术设备，可以通过备案，在保税状态下拿到保税区外的世博园区短期租赁使用，免办烦琐的转关手续。世博会33处演艺场地184天运营所需的舞美技术设备，若直接购买约需2。5亿元，分散租赁约需1。9亿元，而选用统一的租赁服务平台只需1。3亿元，节省了近一半资金。

目前在这个平台注册的文化企业涉及文化产业的多个方面，不同的产业可以享受到的服务内容也有所区别……

还有一些政策上的扶持，比如用上海市的专项扶持资金对文化企业进行补助和支持；文化企业每年的交易额达到两三亿元人民币，可以享受营运总部的特殊政策;还有投融资的担保平台，缺乏资金的企业可以申请贷款，在利息上还能享有补贴；新兴办的文化企业在保税区可以得到很多财政上的扶持，其享受到的扶持其实是叠加的，在享受国家有关文化产业扶持政策的同时，还可以享受上海市每年对文化“走出去”的扶持资金……

平台设立了两个“五年计划”：2011年到2015年，平台对于长三角区域和全国辐射带动效应将逐步显现；文化商品流、资金流、信息流、人才流形成集聚和交汇；国际服务贸易势头发展良好，运营主体形成成熟的国际化文化商务运营模式，到2015年，年进出口总量争取达到200亿元人民币，并且保持出口大于进口的增长态势……

组合拳里最柔软却又最有力的是贸易

目前全球文化贸易的一半以上发生在发达国家之间。它们具有相同的文化基因，企业的发展又高度一体化，使它们更乐于也易于引进输出彼此的文化产品。而发生在发达国家相同性质文化企业间的水平型兼并，提高了它们的市场占有率，而具有上下游业务关系的文化企业间的垂直型兼并又降低了成本，不同行业间的混合型兼并又为文化企业提供了多元经营的可能，降低了市场风险。“中国面对这样的国际文化贸易格局，需要付出特别多的努力，因此产业聚集就显得非常重要，单打独斗根本行不通。”上海东方汇文董事长周澍钢深有感触。

商务部做过统计，目前中国文化出口的内容60%集中在运输和旅游以及一些文化设施的输出上，核心的文化产品比率很低，而且又以图书为绝对主力，占到90%以上，已经开发的可贸易的文化产品和服务极度匮乏。而且我们的文化产品输出国过于集中，无法实现在全球范围内传播文化价值和精神的作用……

但上海文化服务贸易发展却连续多年实现贸易顺差……而且从投资结构的多元化角度分析，上海地区比较有优势，外资和非公有资本在文化产业中逐步占据重要地位，尤其是在艺术表演和中介服务领域，混合型的市场行为主体已经占到70%，基本形成了文化产业的多元投资格局。这也是平台可以服务于全国文化贸易的原因。

中国对外文化集团公司已经在《时空之旅》的合作中与上海建立了良好的合作关系，前不久又与上海东方传媒集团有限公司、韩国CJ集团成立了亚洲联创，致力于打造中国的“百老汇”。此次与平台建立战略合作关系，看重的是平台所具有的政策创新、投资融资等综合能力。在董事长张宇看来，文化走出去有三种形式。一是外交的形式，比如各种文化年。中法文化年举办后，对中国发生兴趣的法国人大大增加，中国成为许多法国人的第一旅游地。二是种种文艺团体的文化交流。比如各种各样的文化节，主要也还是免费送出去。三是文化贸易，显然最后一种才是方向正确方法可行的形式。或者说如果要使前两种更有可持续性，更有影响力，就必须依托贸易的形式。在三种形式的组合拳中，最柔软却又最有力的是贸易形式。

文化不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。如果说丝绸之路曾经促进了中西文化的交流，全球化时代的文化贸易开辟的将是另一条更为深远的交流之路。

资料来源：《上海国际文化服务贸易平台--贸易成就文化“丝绸之路”》，《人民网-人民日报》（2012。04。03），。people。。（有删减）。

结合上述案例思考下面的问题：

1。试总结上海发展对外文化服务贸易的成功经验？

2。如何借助上海国际文化服务贸易平台大力发展我国文化服务贸易？