绪论 课程整体设计（第2页）

⑤了解市场细分的依据，熟悉目标市场营销策略，掌握市场定位的步骤与策略。

⑥熟悉竞争者类型，掌握竞争策略和竞争战略。

⑦理解市场营销组合的概念，掌握市场营销组合的特点。

⑧理解产品整体概念及新产品含义，掌握产品组合策略和产品生命周期理论，熟悉品牌策略和包装策略。

⑨了解影响企业定价的因素与企业定价的目标，掌握定价的基本方法与定价策略。

（10）理解营销渠道的内涵，了解营销渠道的分类，熟悉分销渠道的影响因素，明确分销渠道的设计与管理。

（11）理解促销组合的本质与内容，掌握不同促销手段的特点与策略。

（12）理解营销战略的含义，了解营销控制的过程与内容。

（3）素质目标

通过本课程的学习，使学生深刻体会到市场营销工作的严谨性、规范性，培养爱岗敬业的优秀职业素质，提前进入职业角色，实现学校和工作岗位的有效对接。

表1《市场营销实务与实训》课程的素质目标

二、教学内容设计

三、能力训练项目设计

1。情景设计

以小组为单位，5～7人为一组，组建营销模拟公司，根据项目要求逐一完成各项任务。

续表

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四、考核方案设计

1。子项目考核权重

2。子项目完成情况考核评分表

3。平时记分表