一为何要选择品牌品牌的魅力（第4页）

实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。当今的时代已走入了品牌时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品。因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。

拓展阅读

洋装卖的是品牌和文化

“目前深圳的服装品牌，叫得响的不多，大部分服装企业还处于挣‘加工费’的处境。”在近期召开的“深圳服装协会第三届会员代表大会暨全省服装行业工作研讨会”上，深圳市服装企业的领导、专家、学者针对目前深圳市服装行业该如何走，发表了各自的看法。

据了解，目前全国有12万户服装企业，而在南方大品牌的服装企业产量每天都在千万件左右。除此之外，品牌不高，一般都是以中低档为主，大多数企业都处于生存维持的微利阶段。

当谈到中国西服与洋装有何区别时，一服装集团的负责人说：“中国西服主要卖的是工艺和面料，洋装卖的是品牌和文化。”

当务之急是打造自己的品牌，开拓合作品牌、提升品牌文化内涵和品牌附加值。在增加出口份额中，提升出口加工战略水平、着力提高产品加工档次和一般贸易出口经营水平，培育自主设计的中高档产品的自主品牌。

（2）品牌经营的内容

品牌经营是企业总体战略的重要组成部分，而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。

第一，整体筹划，提高品牌竞争力

目前市场已经进入了品牌竞争时代，创立品牌、发展品牌，走品牌之路已成为共识。企业应根据自身的条件与特点，在分析市场环境的基础上，制定出自己的品牌战略，实施品牌工程。良好品牌是市场消费者认可的结果，而不是企业自吹自擂的力作，提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的，同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。

第二，准确定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚

品牌是竞争力的综合表现。品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提，这不是一件容易的事情，它需要企业有良好的市场信誉与道德规范作保证，同时还要有追踪、调整消费者对品牌的知名、态度、使用状况等的适应能力。顾客对企业品牌的忠诚是长期累积的结果，并非一日之功，万宝路形象风靡全球有40多年，均得益于企业执行长期营销策略的结果。而消费者对品牌的深刻印象也只有经过长期一致的营销活动，才能产生满意和接受。

人在职场

品牌偏好

品牌形象竞争并非全方位的竞争，每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项，而是去操纵已经存在于心的东西，即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来，使之转化为消费冲动。品牌定位离不开具体行业，否则毫无价值可言，如“百事可乐”是一种碳酸饮料，这一品牌至多延伸到食品行业，再往外延伸，其价值就无法转移了。

可口可乐的品牌定位：具有100多年历史的可口可乐公司现在是全球最大的饮料生产企业，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可乐、雪碧和芬达。可口可乐公司还拥有全世界最大的销售网络，它在全球分销和特许经营的国家已近200多个。可口可乐具有很强的适应性和恰当的定位，它能很快地融入当地的文化氛围中去。在美国，它会产生“自由、解放和美国梦”的品牌联想；在英国，它则体现“生活愉快、爱情幸福”的品牌个性；在中国，它能将口味调至符合所有中国人的口味。

可口可乐风靡全球，凭借的不仅仅是产品的独特口味，而是它所包含的“欢乐、自由”的美国文化，和自由女神像一样，是美国的象征。可口可乐的强大是因为美国文化与本地文化的强有力结合，既为我独尊，又兼容并蓄，将品牌的全球化扎根于异国土地之上，融入了当地的社会文化生活，对品牌进行合理定位。

第三，精心设计，注重品牌形象

品牌设计是一门艺术。既要在消费者心目中留下深刻印象，又要刺激消费者的消费欲望，除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外，商标设计也很重要。通常，具有美感，文化内涵丰富，简洁醒目，易于传颂，构思精巧，能超越时空，并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值，但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三维坐标。诚然，品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新，这是品牌竞争制胜的法宝。

日本索尼公司是世界上最大的电子产品生产厂家之一。而“比别人领先一步，发挥最高技术优势，开发高品质的产品，引导消费新潮流”是索尼的创新先锋精神。索尼公司非常重视自己的品牌形象，并把树立品牌形象建立在产品质量和公司信誉的基础之上。在艰辛的创业过程中，索尼逐渐形成了独特的“索尼精神”，使索尼品牌一跃成为“日本产的世界知名商标品牌”。

第四，注重品质，塑造品牌基石

稳定的产品质量是塑造品牌的关键，从来没有企业在缺乏稳定质量的条件下，能够在市场中建立起自己的品牌。

我国著名医药企业同仁堂，三百年来始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的古训，从一个普通的药店成为我国最著名的医药企业之一，“同仁堂”这个品牌也成为我国最负盛名的老字号。

我国很多企业做品牌太浮躁，总是希望“短平快”地做出名牌来，通过广告轰出名牌来。这么做可能在一段时间内很有名，但会很快过去。如曾经的央视标王秦池酒，广告很多，但不注重质量，用散装酒勾兑，很快就垮了。而那些真正经得住市场考验的企业都非常注重产品质量，如海尔、全聚德、IBM等。

第五，重视品牌传播，扩大品牌轰动效应和强大冲击力

惠普公司成立初期，公司的创立者就明确了其经营宗旨：瞄准技术和工程技术市场，生产出高品质的创新性电子仪器。惠普公司遵循“以客户为中心”，针对不同客户的不同要求，现场为客户演示，从而使客户从看到惠普的单一产品上升为感受到数字技术的应用之美。此外，惠普公司还推出一种金牌服务，针对不同客户的不同需求，惠普公司向不同客户提供多种产品和服务，而这些推荐产品和服务能够很好地满足不同客户全面的长期需求。