04 90后的第二个特征 有趣（第2页）

“题目学院”的超高人气也影响到了其他网络媒体。比如，《大学明天》杂志新设了“大学明天题目王”栏目，在《大学明天》的脸书上，网友可以给“题目创意”中的帖子发表回帖，最有创意的三个回复会被杂志刊登，回复人将得到赠送的礼品。栏目作者表示，《大学明天》的编辑们也经常在“题目学院”参与回帖，杂志记者有时也会为找不到合适的题目而苦恼，很多时候由于想不出理想的题目，报道写完后却迟迟无法提交。

现实世界中的“沙雕文化”

始于网络漫画和在线社区的“沙雕文化”正向线下世界蔓延。最先受到影响的是90后的主要活动场所——大学。我们留意到，学校公告栏上的社团新生募集海报中，有很多是戏仿网上有名的图片。

“记得几年前就开始流行这种‘沙雕’海报了。现在这种海报太多了，一般的恶搞已经很难引起别人的注意了。今年的社团招募也都是这种风格。”

西江大学四年级的金某如是说。这种“沙雕文化”不仅出现在社团宣传海报上，在各种学科作业中也广泛存在着。金某的意思并非持反对态度，只是认为这一现象蔓延太广，一些低劣的刻意模仿已经无法吸引眼球。等这些大学生毕业，并逐渐融入社会后，他们还会将“沙雕文化”传播到职场中去。

2014年下半年，一家企划公司的招聘公告一度成为当时的热点话题。题为“沙雕招聘公告”的这则公告由企划运营组长（而非人事负责人）上传至网络，并被登载在多个社区网站和博客上。自然，不少人对此表示异议，认为如此公告很难招来真正优秀的人才，但很多大学毕业生评价说，这种率真的姿态增加了他们对企业的好感和入职的意向。

该招聘公告不仅使用了“????”（新入部下）这种另类叫法，在优先考虑的条件中还写入了“喜欢吃炸猪排、米肠者，最好还喜欢吃咖喱”等怪异要求。业务方面，除了市场营销咨询、广告咨询、顾客管理、营业管理等一般业务，还设有丹田呼吸、R&B灵魂等项目。应聘方法是通过招聘网站在线提交入职申请，需要有心电感应（仅限于可能者）。虽然该公司规模不大，知名度也不高，但通过这种活泼有趣的招聘公告仍然吸引了大量求职者。

马斯洛——自我实现是人的基本需要

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛（AbrahamH。Maslow）提出了有名的人类需求层次五大阶段理论（见图1-1）。这一理论认为，人类的欲望是天生的。根据其强弱和重要性，马斯洛将人类需求像阶梯一样从低到高分为五种层次，同时指出——人必须先满足低层次需求，才可能产生高层次需求。

在五个层次中，前面两个阶段属于身体领域。第一阶段是生理需求，即吃、睡、种族延续等最低层次的需求；第二阶段是对安全的需求，即保护自己不受寒冷、疾病、危险等威胁的需求。另外，为了将来进行储蓄也可以说是安全需求的一种表现。

图1-1　马斯洛的需求层次五大阶段

从第三到第五层次属于心理因素领域。第三阶段是对爱和归属的需求，人通过组建家庭或结交朋友，达到归属于某个团体的目的，并在此过程中施与爱和接受爱。第四层次是自我尊重的需求，是作为团体的成员享受名誉或权力的欲望。第五层次是自我实现的需求，是努力发挥个人才能和潜力，使自己越来越成为自己所期望成为的人物。挖掘自身潜力和尽自己最大努力，两者都是自我实现欲求的直接表现。

50多年来，马斯洛的需求层次理论在现代行为科学中一直占有重要地位。韩国国内大学的教育也没有跳出这一理论的框架，在基础课、经营学、心理学、教育学的组织行动或人事管理科目中，都会或多或少地涉及这一理论。

但是大多数人不知道，马斯洛在晚年修正了自己的需求层次理论。最高层次的需求已经不是他早年所说的那种自我实现的需要，而是自我超越的需要，即人具有为比自我更大的目标而献身的需要和自我牺牲的精神。他还指出，之前谈到的自我实现实际上是人最基本的需求。

通过游戏进行自我实现的90后

对于90后来说，马斯洛理论中最基本的生理需求和安全需求已得到保障，衣食无忧的他们将自我实现的快乐视作最基本的需求。

韩国某知名肉店贴出过这样一则广告——“产业革命以后粮食产量暴增，人类最大的苦恼变成了‘今天吃什么？’相信我，最好的答案就是——肉！”看看现代的上班族吧，他们最大的苦恼就是——“今天中午吃什么？”没错，苦恼的重点并不是“吃这个能吃饱吗？”因为我们再也不用担心吃不饱肚子的问题了，要考虑的只是吃什么高兴。而且这种倾向在越年轻的人身上体现得越明显。

最近流行的“吃播”和“美食寻访”节目也是出于同样的背景。所谓的“吃播”是“吃饭直播”的缩略语。演员河正宇在电影《黄海》中津津有味地大吃紫菜的场景给很多观众留下了深刻印象，后来的一些电视节目中演员品尝各种美味食物的镜头也受到欢迎，吃播就这样流行起来了。现在不仅有吃播，还流行各种美食图片，英语中还出现了“FoodPorn（4）”这样的词，用来指令人垂涎的食物和刺激食欲的照片。

需要明白的是，年轻人喜欢看美食探访和吃播的行为本身与自我实现需求相一致。老一代尤其不能理解年轻人看着别人在镜头前吃饭，自己也感到满足的事情。但在90后看来，“吃”这种行为已经超越了单纯填饱肚子的目的，而是成了一种游戏，所以看到这样的行为本身也会感到满足。

90后的意识在某种程度上扎根于为满足自我实现而选择的“游戏精神”。对他们来说，比起理念的世界，游戏的世界更重要。当然，他们也和上一代一样，生活在适者生存竞争激烈的世界里，这一事实没有改变。但是，他们与上一代有着不同的需求，追求游戏精神，这些都使他们的世界变得不同。他们认为自己比任何一代人都更加自律，也更加自主。

（1）　指非精修的镜头。

（2）　指有别于正统审美风格的感性类型，和前文提到的“沙雕文化”拥有共同的受众。

（3）　树维基（NamuWiki，又称为木维基）是韩国本土的一家维基百科，目前是韩国所有维基系统中编辑量最高的网络百科全书。

（4）　即Food（食物）+Porn（色情片）=FoodPorn（美食色情片），形容商家把美食尽力往诱人的方向拍，力图达到观众光看食物都能产生饥饿感的效果。