§现状（第2页）

中国品牌战略协会秘书长杨清山研究发现：我国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速增长中。

他认为，其中只有一小部分是“真正的富人”，绝大多数都是高级白领、金领为主的中产阶层，“暴发的年轻一代是奢侈品消费主力，这符合国际奢侈品消费新趋向。”年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费的欲望，而他们自己往往并不认为这些就是奢侈品消费　6。

上海市一家外资企业的公关经理月薪高达1万元人民币。2004年，她完成了一桩心愿：用一年时间集齐了世界10大畅销化妆品，总共花费数万元。毫无疑问，平时她所用的化妆品也都是国际名牌。她认为，这些高档化妆品虽然价格高，可是却谈不上奢侈品，而只是普通消费品。因为她买得起　7。

2005年9月14日，安永会计师事务所在北京发布报告称，中国已经成为世界第3大奢侈品消费国，其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者。预计到2015年，中国的奢侈品销售将突破115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%，规模将超过美国，仅次于日本。该报告称，中国的奢侈品市场仍处于初级阶段，消费心态以“显示身份”为主，追求的并非物有所值，更谈不上为公益事业做贡献　8。

消费超前，负翁是这样炼成的

有人说中国人历来舍不得花钱，其实这与他们“穷惯了”有关；如果不是“穷惯了”，谁又不会花钱呀，而且还喜欢超前消费呢。尤其是年轻的中产阶层，这一特点就更加表露无遗。

中产阶层成“负产阶层”

中产阶层的收入虽然较高，可是还没有进入富裕阶层。尤其是面对沸腾的市场环境，他们的消费欲望、投资欲望十分强烈，而消费是“一去不复返”，投资也有失败的时候，所以在这样的背景下，有社会学家预言，在相当长的一段时间内，我国的“负产阶级”会越来越多。

调查表明，在我国城市的中产阶层队伍中，“负翁”比例已经占城市人口的34%　9。几乎在转眼之间，一部分中产阶层就成了“负产阶层”。随着信用消费的日益普及，个人和家庭的负债生活和消费现象将会成为继负债经营后的又一个时代特征。过去经常在电视、电影中看到的美国、香港这样的赤字家庭，已经在我国出现。

社会学家分析认为，随着中产阶层时代的到来，超前消费不需要动员、宣传，也不需要榜样的力量感召，自然而然就会来到我们身边。尤其是住宅、汽车、买保险成为中产阶层“三大件”之后，会有越来越多的人愿意在这方面信用消费，通过贷款用了再说。

这里最典型的要算是贷款买房。一份来自上海的统计资料表明，上海市2002年1～9月个人住房贷款新增额度就超过2001年全年，达257。6亿元，平均每户贷款40万元。

超前消费是“负翁”产生的主要原因

调查表明，56%的调查对象认为，超前消费最可能让自己成为“负翁”；此外，还有15%认为，个人投资失败也是产生“负翁”的主要原因之一。两者合计比例高达71%　10。

虽然持后者观点的人比例在增加，因为随着经济的发展，个人的投资胆量越来越大、投资风险也越来越大，可是就目前而言，产生“负翁”的主要原因是还在于超前消费。由于超前消费的是“消费品”，甚至许多是不该拥有的消费品，所以这种超前消费很不值得。

普华永道的分析师研究发现：中国购买奢侈品的消费者，大部分是40岁以下的年轻人，他们主要集中购买个人用品如服饰、香水、手表等；而在欧美发达国家，市场主导者是40～70岁的中老年人，主要集中购买的是家庭公共用品如房屋、汽车、全家旅游等。这表明，一方面，中国的中产阶层还不够富裕；另一方面，也反映了高密度人群容易助长消费中的攀比之风　11。

随着信用消费的不断深入，我国正在研究推出个人破产制度。这项制度一旦实行，无论你是否中产阶层，一旦你的透支消费额度大大超过个人资产，而且又无力偿还，对不起，你就个人破产了。

个人破产后，破产者和担保者的债务可以豁免，但要为此付出一定代价，如在一定期限内不得高消费，不得购置房产、汽车等高档物品，甚至不能上饭馆，对日常生活标准也会有严格限制。

到这时候，你这个中产阶层就要为过去的超前消费付出代价了。

消费文化，正在主宰消费潮流

在全球化和外来消费文化影响下，新的消费文化正在我国形成，中产阶层将成为我国新消费文化的形成与引导主体。

消费将成为经济发展的主流

中国中产阶层的建立，无论从经济还是政治上看，都到了“一朝分娩”的地步。因为中国要发展，必须具有庞大的消费能力，而这又必须依赖于庞大的中产阶层队伍。消费到一定程度，就会变成投资。

“拉动内需”是我们并不陌生的一个词语。怎样拉动呢？来自国家商务部的资料表明，在我国经济发展三驾马车——投资、出口、消费——中，近年来消费对GDP增长的贡献份额连续大幅度下降，从2000年的73%下降到2003年的37%　12。在美国，这个比例超过80%。

这说明什么？说明我国的投资、出口与消费的增长极不和谐。

先说投资，投资必定要建厂房、要修路，这就必然要消耗能源、消耗资源，产生环境和资源的矛盾，决不是长久之计。

再说出口，2005年我国对外贸易顺差达1019亿美元　13，超过上一年度（320亿美元）的3倍，结果导致全世界都在反倾销，不是西班牙火烧中国鞋，就是美国限制中国纺织品进口、逼迫人民币升值。

如果政策调整到以消费为核心、拉动经济增长，那么全世界都高兴，因为他们能够来中国赚钱了，我们的经济也发展了。

中产阶层的消费文化主宰消费潮流

我国的中产阶层是1993年后才真正形成的。中国中产阶层的特点是，原来大家都彼此彼此，生活在社会底层，只是由于把握住了某种机遇实现了财富的积聚，从而完成了社会地位的转换，结果总体上成了经济资本相对雄厚、文化资本相当薄弱的一个群体。