22 国民阅读率 只统计纸媒已落后时代（第1页）

22国民阅读率：只统计纸媒已落后时代

调查显示，2010年我国18～70周岁国民的图书、报纸、期刊的阅读率分别为52。3%、66。8%、46。9%，数字化阅读方式的接触率为32。8%。在纸质阅读方面，我国国民人均阅读图书4。25本、报纸101。16期（份）、期刊7。19期（份），均比2009年有所增加。人均每天读书时长和读报时长相比上年有所延长。62。6%的国民家庭中有藏书，“学生”和“教师”的图书阅读率最高。

——摘自某公开报道

从概念上看，国民图书阅读率、识字者阅读率合称图书阅读率，与报刊阅读率相对。也就是说，阅读率分为报刊阅读率、图书阅读率两大类；其中图书阅读率又可分为国民阅读率、识字者阅读率两类。

所谓报刊阅读率，是指某平面媒体　1在某一时间或时间段里的读者人数在调查总体中的比率。举例来说，如果某报纸的本期发行量是4万份，而本期报纸的读者人数有5。96万人，那么就说该报纸本期的平均阅读人数是5。96÷4=1。49人。

平均每期阅读率的高低是报纸的核心阅读指标，它表明该报纸平均每期所能达到的读者群究竟有多大。毫无疑问，阅读率越高，说明该报纸传播的范围越广、影响力越大。

报刊阅读率的概念和发行量是不同的。虽然它们都是平面媒体行业非常关注的两个重要指标，并且都是通过数字来表现媒体特征的，但两者含义有着巨大区别。发行量是指媒体的平均销售数字，对于报纸来说，报纸的发行量说明有这么多份报纸被卖出去了；但发行量不能说明有多少读者与这些被卖出去的报纸有关，更不能说明这些读者的性别、年龄、地区、职业、收入等特征。而阅读率数据则能做到这一点。

国民阅读调查是我国为了了解全国国民阅读倾向发展趋势、文化消费现状而进行的一项连续性、大规模基础性工程。该项目经过国家新闻出版总署批准，由中国出版科学研究所具体实施。调查内容包括全体国民对图书、报刊、期刊、音像制品、电子出版物、网络出版物等出版物，在阅读时间、购买数量和金额，以及书刊等出版物的购买渠道、阅读场所、阅读倾向等方面的情况，以及家庭藏书情况等等　2。

例如，从2008年10月开始历时半年至2009年4月结束的第六次全国国民阅读调查，就是由零点、美兰德、新生代、希普斯4家专业调查机构分别执行，第一次同步对18周岁以下的未成年人阅读状况进行调查的。并且这次调查的城市规模扩大到56个，覆盖全国29个省（直辖市、自治区），调查样本量增加到25500个，可以用它来推及全国总人口11。88亿人的国民阅读状况　3。

在国外，阅读率和发行量数据都是由专门机构负责统计并发布的。这些机构不是政府机构，更不是平面媒体的附属机构，并且必须经独立核查机构行业认可并核查过程得到通过。只有这样，这种数据调查和发布才被认为可能具备独立性和权威性。

例如在英国，阅读率数据就是由广告主、广告代理人、媒体共同管理的“发行量核查局”来负责统计和公布的。报纸每6个月公布一次，杂志每12个月公布一次。据英国发行量核查局公布的数据，英国发行量最大的报纸《太阳报》1998年全年每天的平均发行量是3556680份，平均每期阅读人数是9697000人，即每份报纸的平均读者人数是2。7人。

图书阅读率中的国民阅读率，是指每年至少有读1本书行为的读者总体与调查样本总体之比，它表明有阅读行为　4的读者群体在全体国民（包括不识字者）中所占的比例。

图书阅读率中的识字者阅读率，是指每年至少有读1本书行为的读者总体与识字者总体（不包括不识字者以及拒绝回答者）之比　5。

由此可见，国民阅读率是广义概念，识字者阅读率是狭义概念。

在过去，各级公共图书馆都被称为“知识的宝库”，是图书读者最喜欢去的地方。而如今，读者到馆率逐年下降已经成为全球公共图书馆面临的普遍现象。以中国国家图书馆为例，该馆建馆以来接待读者人数最多的一年是2002年，接待读者498万人次；2003、2004年接待人数在450万人次左右；2005年下降到445万人次；2006年下降幅度最大，锐减到只有390万人次了　6。

当然，到馆读者人数下降并不就一定说明国民阅读率降低，因为其中并没有包括电子阅读率在内。

专家估计，随着电子媒体的兴起，如果把通过电脑、手机、电子阅读器等方式进行的电子阅读也计算在内，全社会的阅读率并不会太低。相反，由于电子阅读方兴未艾，随之而来的必然是图书馆读者逐年减少。不得不承认，这是阅读率、到馆率根本无法统计的。

2008年7月24日，中国出版科学研究所公布的第五次“全国国民阅读调查”结果显示，“报纸为阅读率最高的文字媒体，图书阅读率止住了连续下滑趋势，新媒体呈现强劲增长势头”，这一结论表明，国民阅读正在慢慢进入数字化时代，我国文化消费有可能面临历史性突破，为文化产业大发展、大繁荣创造有利条件。

请读者特别注意其中的“止住”一词。要知道，在过去10年中，我国国民阅读率一直是下跌的，不知道是不是因为2008年在北京举办奥林匹克运动会、与奥运图书有关的图书特别畅销，从而带动起国民阅读率止跌回升，但业内人士很看重这一点。

这次调查发现，报纸依然是国民阅读率最高的文字媒体，以73。8%的阅读率位于第一位；杂志阅读率为58。4%，排在第二位；图书阅读率为48。8%，排在第三位；互联网阅读率为44。9%，排在第四位　7。

调查数据表明，2007年我国国民图书阅读率为48。8%，比2005年的上一次调查结果微升0。1%，这是自1999年此项调查开展以来图书阅读率的第一次回升。

阅读率之所以能回升，其中报纸阅读率的提高作了较大贡献。目前我国国民平均每人每月阅读报纸7。4份（张），其中76%的报纸是个人自费购买的，这说明自费购买报纸阅读已经慢慢形成气候。

而这也与国际统计数据是相吻合的。

在2008年6月瑞典哥德堡召开的世界报业大会上，美联社援引世界报业协会2008年6月2日发表的报告中的相关数据显示，亚洲和南美洲的报纸需求量在不断增大，其中印度和我国的报纸发行量增长最快，从而带动2007年全球付费报纸的发行量上升2。6%　8。

与此同时，数字化、网络化阅读趋势在我国势不可挡，这些读者呈现出年轻化、高知化趋势，在他们身上代表了国民阅读的方向与前景。

明白了这一点，读者就能较好地理解国外为什么有“网络上查不到就表明不存在”一说了。我国的网民数量全球第一，各大媒体竞相推出数字报方便读者阅读，就很好地迎合了这种潮流。

回顾我国各大媒体竞相推出的数字报，最早是2006年2月20日从《浙江日报》开始的。浙江日报当年推出我国第一张数字报纸后，网络点击率一路上升，在短短两年间，其点击率就占到浙江在线网站的25%，点击率增长6倍多　9。

数字报的受欢迎程度不完全是免费决定的，收费数字报纸同样受欢迎，就能很好地反映国民阅读在网络阅读方面的这一特点。

2006年元旦浙江《诸暨日报》的收费数字报上线后，当年订阅量有近3000份。随后，浙江的《绍兴县报》、《乐清日报》、《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》等收费数字报纸相继问世，温州当地的4张报纸数字版合计的全年定价是380元，只相当于纸质媒体价格一半，所以很受欢迎，2007年订阅量达到3万份　10。